Inhoudsopgave
De manier waarop jij informatie zoekt verandert razendsnel. Waar zoekmachines jarenlang vooral een link waren naar websites, zie je nu een heel andere ontwikkeling. Je krijgt steeds vaker direct antwoord van de zoekmachine zelf. Samengevatte inzichten, slimme aanbevelingen en conclusies, allemaal recht in je scherm. Geen gedoe met doorklikken meer. Deze shift heeft enorme gevolgen voor hoe zichtbaarheid werkt. En dus ook voor hoe we dat gaan meten.
Met de introductie van AI Performance in Bing Webmaster Tools doet Microsoft iets heel slims. Voor het eerst kun jij als website-eigenaar daadwerkelijk zien hoe jouw content wordt gebruikt in AI antwoorden.
De groeiende behoefte aan data in het tijdperk van Generative Engine Optimization
Binnen GEO (Generative Engine Optimization) zie je één groot probleem opduiken: zichtbaarheid vindt steeds vaker plaats zonder dat er geklikt wordt. Wanneer AI-systemen jouw informatie samenvatten en presenteren, kan jouw content gebruikt worden zonder dat gebruikers naar jouw website komen. Dat maakt de traditionele manier van meten, gebaseerd op verkeer, een stuk lastiger.
We zijn natuurlijk druk bezig met tooling, zoals PromptWatch, of onze eigen BM AI toolkit, om data uit de LLM’s te analyseren, maar het AI Performance report van Bing is iets wat lang verwacht is: data vanuit de oorspronkelijke bron.
In het Bing AI report kunnen we het volgende analyseren:
- Hoe vaak jouw content wordt gebruikt of geciteerd in AI-gegenereerde antwoorden
- Welke pagina's AI-systemen selecteren als bron
- Welke zoekopdrachten leiden tot AI citaten
De vraag die we nu hebben: wanneer volgt Google Search Console?
De introductie van AI Performance in Bing roept natuurlijk direct de vraag op: wanneer gaat Google dit ook doen in Search Console?
Google zit natuurlijk niet stil met AI-functionaliteiten. AI Overviews, AI Mode, ze integreren dit steeds verder. Maar in Search Console? Geïntegreerd in de bestaande data. De metrics die je daar ziet zijn nog altijd gericht op de oude manier van zoeken: impressies, clicks en posities.
Dit is nog steeds belangrijk, maar we willen meer. Als jouw content wordt gebruikt om antwoorden te formuleren zonder dat iemand klikt, mis je die impact van jouw content voor een gedeelte. Dat maakt het best lastig om te beoordelen wat jouw content nou echt doet binnen GEO.
Gezien hoe belangrijk AI inmiddels is in Google Search, lijkt het logisch dat dergelijke rapportages eraan komen. Microsoft positioneert zich met deze stap misschien wel iets sneller op dit onderdeel en haalt het SEO & GEO specialisten toch over om iets vaker die Bing Webmasters tool te openen.
GEO is gericht op het delen van betrouwbare en unieke informatie
Met AI-visibility data verandert niet alleen wat je meet, maar ook hoe je optimaliseert. Waar traditionele SEO vooral draaide om rankings en klikken, zie je binnen GEO een verschuiving naar iets anders: hoe betrouwbaar en bruikbaar is jouw informatie?
In een GEO strategie geven we daarom steeds meer aandacht aan:
FAQ-mark up
Informatie die logisch opgebouwd is en direct antwoord geeft op concrete vragen.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Betrouwbaarheid en aantoonbare expertise worden steeds belangrijker. Niet alleen voor je ranking, maar ook voor de kans dat je geciteerd wordt.
Actualiteit en onderhoud van content
We hebben voorkeur voor recente, relevante en onderhouden informatie. Verouderde content verliest niet alleen ranking, maar ook het potentieel om geciteerd te worden.
Deze verschuiving maakt duidelijk dat optimaliseren niet meer alleen gaat om zichtbaarheid in SERPs. Jouw content moet niet alleen vindbaar zijn, maar ook interpreteerbaar, betrouwbaar en herbruikbaar.
Nieuwe KPI's: van verkeer naar AI visibility
Misschien wel de grootste impact van deze ontwikkeling zit hem in nieuwe KPI’s. Verkeer en klikken blijven relevant, maar geven je niet meer het complete plaatje van jouw SEO & GEO performance. Wanneer gebruikers direct antwoord krijgen zonder jouw website te bezoeken, kun je invloed hebben zonder dat dit zichtbaar wordt in jouw analytics. Dat vraagt om nieuwe KPI's die beter passen bij de huidige realiteit.
Denk aan metrics zoals:
- Frequentie van AI-citations
- Aandeel van zichtbaarheid binnen AI responses
- Bronvermeldingen en merkassociaties
- Topical authority
- Het sentiment op jouw merk
De introductie van AI Performance in Bing Webmaster Tools is een belangrijke mijlpaal. Niet omdat er weer een nieuwe rapportage bij is, maar omdat deze rapportage voor het eerst data beschikbaar maakt vanuit de bron zelf. In een wereld waarin AI de interface vormt tussen jou als gebruiker en informatiebronnen, verschuift de strategische waarde van ranking naar visibility. Content die wordt geciteerd, geïnterpreteerd en vertrouwd door LLM’s bepaalt steeds vaker wat gebruikers zien, begrijpen en onthouden.
