Blog • Google Ads De perfecte synergie: Waarom SEA en SEO hand in hand gaan voor online succes Geschreven doorEhis Van Schijndel Geplaatst op 3 juli 2023 Het is een veelvoorkomende vraag binnen de online marketingwereld: moeten we SEO en SEA als afzonderlijke kanalen behandelen of kunnen ze juist samenwerken? Naar mijn mening is het absoluut een gemiste kans als deze disciplines niet samenwerken om jouw bedrijf te laten excelleren in de zoekmachines (SERP's). In dit artikel neem ik je mee in de manieren waarop SEO en SEA effectief kunnen samenwerken, inclusief belangrijke aandachtspunten en nuances. Het is belangrijk om te erkennen dat SEO en SEA verschillende doelstellingen hebben. SEA is voornamelijk gericht op directe conversie, terwijl SEO zich richt op het vergroten van zichtbaarheid en verkeer. Het resultaat is dat SEA snellere resultaten oplevert, waarbij de focus ligt op het behalen van winst uit advertentie-uitgaven. Aan de andere kant vereist SEO geduld en een lange adem. Het draait om organische groei en het opbouwen van een solide online aanwezigheid, wat op de lange termijn zorgt voor waardevol goedkoop verkeer. Bovendien biedt SEA meer controle over de zoektermen waarop je wilt worden gevonden, terwijl SEO je verrast met zoekwoorden die je wellicht niet van tevoren had bedacht. Het is dan ook niet ongewoon om verschillende professionals te zien die gespecialiseerd zijn in SEO en SEA. Vaak worden aparte teams opgezet met hun eigen werkwijzen om deze kanalen zo effectief mogelijk in te zetten. Maar wat als we deze kanalen nu eens niet als gescheiden entiteiten beschouwen, maar als partners die elkaar versterken? Dat is waar de perfecte synergie tussen SEO en SEA om de hoek komt kijken. Door slimme samenwerking kunnen ze een indrukwekkende online aanwezigheid creëren. Laten we nu dieper ingaan op hoe deze disciplines kunnen samenwerken en elkaar kunnen versterken voor optimale resultaten. Verschillende disciplines: Het verschil tussen SEO en SEA? SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising) zijn twee verschillende benaderingen van online marketing met elk hun eigen kenmerken en voordelen. Het is belangrijk om het onderscheid tussen beide strategieën te begrijpen om een effectieve digitale marketingstrategie te ontwikkelen. Hier zijn de belangrijkste verschillen tussen SEO en SEA: Search Engine Optimization: SEO richt zich op de organische (onbetaalde) zoekresultaten in zoekmachines zoals Google. Het omvat verschillende aspecten, waaronder: Organische bezoekers: SEO streeft ernaar om het verkeer naar een website te vergroten door het verbeteren van de organische zoekresultaten. Dit betekent dat de website hoger in de zoekresultaten wordt weergegeven zonder ervoor te betalen. Technische SEO: Dit omvat het optimaliseren van de technische aspecten van een website, zoals de laadsnelheid, mobiele responsiviteit en crawlbaarheid voor zoekmachines. Content SEO: Het creëren van hoogwaardige, relevante en geoptimaliseerde content die aansluit bij de zoekintentie van gebruikers. Dit omvat het gebruik van relevante zoekwoorden en het optimaliseren van de contentstructuur. Keyword onderzoek: Het uitvoeren van onderzoek om relevante zoekwoorden en zoektermen te identificeren die gebruikers mogelijk gebruiken bij het zoeken naar producten, diensten of informatie. Off-page SEO (linkbuilding): Het verkrijgen van hoogwaardige externe links naar de website om de autoriteit en zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. Search Engine Advertisement: SEA verwijst naar het adverteren in zoekmachines, waarbij de website-eigenaar betaalt om bovenaan de zoekresultaten te verschijnen. Enkele belangrijke aspecten van SEA zijn: Conversies op korte termijn: SEA kan snel resultaten opleveren doordat advertenties direct zichtbaar zijn voor gebruikers die relevante zoekopdrachten uitvoeren. Doelstellingen zoals CPA, ROAS en POAS: SEA stelt adverteerders in staat specifieke doelstellingen te definiëren, zoals het maximaliseren van de conversies tegen een bepaalde kostprijs per acquisitie (CPA), het behalen van een rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) of het optimaliseren van de winstgevendheid van advertenties (POAS). Advertentiebudget: Bij SEA worden kosten in rekening gebracht voor elke klik op de advertentie, waardoor adverteerders een advertentiebudget moeten beheren. Directe zichtbaarheid: Betaalde zoekresultaten worden meestal bovenaan de pagina weergegeven, waardoor ze direct zichtbaar zijn voor gebruikers zonder dat ze naar beneden hoeven te scrollen. Hoewel zowel SEO als SEA waardevolle strategieën zijn, is het belangrijk om de specifieke doelstellingen en kenmerken van elk te begrijpen. Een goed gebalanceerde aanpak, waarbij zowel SEO als SEA worden geïntegreerd, kan leiden tot optimale online zichtbaarheid en resultaten op zowel de lange als de korte termijn. Een succesvolle samenwerking tussen SEO en SEA Stap 1: Projectmanagement en interne overleg Om te zorgen voor een gestroomlijnde samenwerking tussen SEO en SEA is goed projectmanagement essentieel. Stel een team samen bestaande uit vertegenwoordigers van beide disciplines en plan regelmatig interne overlegmomenten. Tijdens deze bijeenkomsten kun je een gezamenlijke roadmap opstellen waarin de doelstellingen, strategieën en actiepunten worden vastgelegd. Dit zorgt ervoor dat iedereen op dezelfde pagina zit en gericht werkt aan het verbeteren van de online prestaties van jouw bedrijf. Stap 2: Behandel quick wins Om snelle resultaten te behalen, is het belangrijk om te focussen op quick wins. Laat het SEA-team de best converterende zoekwoorden presenteren en analyseer vervolgens of jouw website organisch goed scoort op deze zoektermen. Als je nog niet goed zichtbaar bent, heb je een uitstekende kans om met gerichte SEO-inspanningen snel te stijgen in de zoekresultaten. Dit kan leiden tot meer organisch verkeer en conversies. Richt je echter ook op realistische verwachtingen, want SEO vereist tijd en geduld. Stap 3: Uitgebreid keywordonderzoek en contentaanvulling Een belangrijk onderdeel van een succesvolle samenwerking tussen SEO en SEA is het uitvoeren van een uitgebreid keywordonderzoek. Dit stelt je in staat om te ontdekken welke zoekwoorden relevant zijn voor jouw doelgroep en waar kansen liggen voor zowel SEO als SEA. Identificeer zoekwoorden met een hoog zoekvolume en een goede commerciële waarde en gebruik deze in jouw contentstrategie. Zorg ervoor dat je relevante content aanvult op landingspagina’s waarop Google Ads advertenties draaien. Dit helpt om de advertenties beter te laten aansluiten bij de zoekintentie van gebruikers en de algehele gebruikerservaring te verbeteren. Conclusie Door een effectieve samenwerking tussen SEO en SEA kun je de zichtbaarheid van jouw bedrijf vergroten, meer verkeer genereren en uiteindelijk de gewenste resultaten behalen. Met een goed projectmanagement, regelmatig intern overleg, focus op quick wins, gedegen keywordonderzoek en relevante contentaanvulling, leg je de basis voor een succesvolle samenwerking tussen SEO en SEA. Dus, ga aan de slag en laat jouw bedrijf optimaal profiteren van deze krachtige marketinginstrumenten!