Inhoudsopgave
De tijd dat we AI gebruiken als slimme assistent is al een tijdje aan de gang, maar we komen nu in een fase waarin AI ook echt het brein achter je marketingstrategie kan worden. SEO verandert constant: sneller, slimmer en steeds betere antwoorden geven op zoekopdrachten. Maar de manier waarop we zoeken en de trucs om bovenaan te komen, moeten op de schop. In deze blog deel ik mijn visie op wat er nu gebeurt met AI en zoekmachines, en hoe jij daar op kunt inspelen.
Wat zijn de AI Overviews (AIO)?
Misschien ken je het al: bij een zoekopdracht zie je tegenwoordig bovenaan geen gewone blauwe links, maar een kort, samengevat antwoord uit meerdere bronnen. Dat is een AI Overview (AIO). Google combineert verschillende websites, haalt de belangrijkste info eruit en geeft je een beknopt overzicht. Handig, want je krijgt snel een beeld en kunt daarna doorklikken naar de volledige artikelen.
Uit een recent onderzoek van SERanking in de Nederlandse zoekmachine, komen al een aantal interessante key take aways naar voren:
- AIO’s verschijnen na de uitrol bij meer dan 25% van de zoekopdrachten in Google.
- Bij informatieve zoekintenties is dit percentage veruit het hoogste.
- Ongeveer 60% van de AIO bevat tussen de 3 en 7 links uit de top 10 organische resultaten. Relevantie én autoriteit is dus nog steeds belangrijk.
- Lange zoekopdrachten betekent meer kans op AIO en bij zoekvolumes boven de 100.000, dan is de kans op een AIO erg klein.
AI Mode en query fan-out
Op 21 en 22 mei 2025 was Google Marketing Live en daar presenteerde Google de volgende stap: na de AIO’s komt AI Mode. In plaats van simpelweg stukken tekst op te halen, splitst AI Mode jouw vraag in meerdere kleine vraagjes, zoekt voor elk vraagje apart en plakt daarna alles tot één compleet antwoord.
De techniek achter AI mode is gebaseerd op het principe query fan-out. We kunnen wel stellen dat dit een nieuw buzz-word aan het worden is. Als je een zoekopdracht doet in Google, dan wordt niet enkel één zoekintentie beoordeeld. Jouw zoekopdracht wordt uitgebreid naar verwante zoekopdrachten.
Stel: je zoekt op “hoe richt ik een duurzaam kantoor in?” In AI Mode gebeurt dit grofweg in vier stappen:
- Google kijkt welke onderdelen belangrijk zijn. Bijvoorbeeld: gerecyclede materialen, energiezuinige lampen, CO₂-reductie, ergonomische meubels.
- Al die subonderdelen worden apart opgezocht. Zo weet AI Mode precies waar het antwoord uit moet bestaan.
- De gevonden stukjes tekst worden vergeleken en samengevoegd tot één overzichtelijk, duidelijk resultaat.
- Je krijgt een antwoord met tekst én, wanneer relevant, video’s, afbeeldingen of audio, plus links naar de originele sites.
Daarna plakt het die antwoorden weer tot één geheel. Voor “hoe richt ik een duurzaam kantoor in?” kan dat dan worden:
- Welke gerecyclede materialen kun je gebruiken?
- Welke lampen zijn energiezuinig en fijn in een kantoor?
- Hoe verlaag je de CO₂-uitstoot van koffiemachines en computers?
- Welke stoelen zijn duurzaam én ergonomisch?
- Waar vind je milieuvriendelijke kantoorartikelen?
AI Mode verzamelt voor elk van die vragen de beste tekstfragmenten, vergelijkt ze en geeft jou als eindresultaat één goed samenhangend antwoord. Als jij ervoor zorgt dat elk stukje tekst zelfstandig een antwoord geeft op zo’n deelvraag, laat AI Mode jouw content eruit oppikken. Denk dus per alinea: “Welk subdeel van de grote vraag beantwoord ik hier?” en maak van elk stukje een mini antwoord.
Voor SEO betekent dit dus dat je met een brede contentstrategie veel autoriteit kan opbouwen binnen één thema en op die manier via verschillende zoekopdrachten in de AI mode kan verschijnen.
Wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
Je kunt niet meer denken: “Hoe zorg ik dat mijn pagina bovenaan Google verschijnt?” Nee, je moet vanuit een totaal ander perspectief denken: wat wil mijn doelgroep écht weten, en hoe geef ik dat op zo’n manier dat AI Mode me gebruikt in het eindantwoord?
Denk na over de content die je gebruikers nodig hebben
Mijn belangrijkste tip: stop met gericht zijn op ranking op één zoekwoord. Vraag jezelf af: welke informatie helpt mijn doelgroep écht verder? Dat kunnen diepgaande uitlegteksten zijn, korte video-uitleg of zelfs een mini-podcastfragment dat precies antwoord geeft op een deelvraag. Als jij content maakt die precies past bij wat mensen willen weten, komt AI Mode vanzelf bij jou terecht.
Van keyword teksten naar vraaggestuurde content
In plaats van lange artikelen met overal keywords te proppen, werk je nu met korte secties die elk één vraag beantwoorden. Bijvoorbeeld: in het “duurzaam kantoor”-artikel maak je aparte stukjes tekst die elk ingaan op:
● Gerecyclede vloermaterialen
● Energiezuinige verlichting
● CO₂-reductie in kantoorapparatuur
● Duurzame ergonomische meubels
● Milieuvriendelijke leveranciers
AI Mode pikt dan elk kort stukje op als losse bouwsteen. Zorg dat ieder blokje tekst zelfstandig logisch is, met kopjes die precies beschrijven welk deelvraagje beantwoord wordt
Gebruik structured data
Google gebruikt niet alleen de tekst, maar ook structured data om te begrijpen wat waarvoor is. Vul je pagina aan met structured data, zodat Google weet: “Aha, dit blokje tekst is een stappenplan (HowTo), dat is een veelgestelde vraag (FAQ), dit is productinfo”. Hierdoor word je content makkelijker opgepikt als bouwsteen in AI Mode.
Focus op autoriteit en betrouwbaarheid
Als er één rode draad zit in de ontwikkeling van SEO richting AI, dan is het wel de nadruk op betrouwbaarheid. AIO’s zijn geen willekeurige samenvattingen: Google’s generatieve model is gebouwd op de fundering van ‘trusted sources’. En die vertrouwensband moet je als merk of maker verdienen.
Wil je structureel voorkomen in AI-overzichten of als bron worden gebruikt in gegenereerde antwoorden, dan moet je content uitstralen: “Hier weet men waar het over gaat.” Denk dus verder dan informatieve content. Laat je expertise zien.
Een aantal concrete manieren waarop je dat doet:
Laat echte mensen aan het woord
Gebruik auteurs met een zichtbaar profiel, zoals een arts, jurist of gecertificeerde specialist. Voeg bio’s toe, koppel ze aan LinkedIn of andere externe profielen, en zorg dat het duidelijk is dat deze persoon weet waar hij of zij over praat.
Werk met je eigen data of inzichten
AI wil unieke input, geen generieke herhalingen. Deel dus je eigen statistieken, onderzoekjes, klantdata, experimenten of learnings.
Publiceer bewijs en onderbouwing
Voeg bronnen toe. Koppel je statements aan externe, betrouwbare partijen. Of juist: laat zien dat jij zélf die bron bent. Voeg bijvoorbeeld methodes, experimenten of referenties toe in je content.
Wees transparant over wie je bent
Zorg voor een heldere 'Over ons'-pagina, toon je team, en maak contactgegevens makkelijk vindbaar. Geen grijze organisatie zonder gezicht, maar een merk met mensen erachter.
Reviews, testimonials & externe validatie
Laat zien dat anderen jouw vertrouwen. Dit kan in de vorm van klantreviews, awards, vermeldingen in de media of samenwerkingen met bekende merken of instellingen.
Wat je hiermee doet, is bouwen aan een digitale reputatie die groter is dan alleen een pagina die goed rankt. Je maakt van je content een ‘autoriteitssignaal’, iets wat AI herkent als betrouwbaar genoeg om aan miljoenen gebruikers voor te leggen.
Waarom E-E-A-T en Helpful Content al een voorbereiding waren
Google’s E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en de Helpful Content-update lijken soms weer ver achter ons, maar eigenlijk maakte Google zo het web klaar voor AI-driven zoekervaringen. E-E-A-T vroeg om content van experts die weten waar ze het over hebben. De Helpful Content-update zorgde ervoor dat oppervlakkige, geautomatiseerde teksten werden afgewaardeerd.
Nu AIO’s antwoorden met de beste informatie uit al die bronnen, wil het alleen maar putten uit écht hoogwaardige content. Als jij in de afgelopen jaren goede, diepgaande artikelen, casestudies en onderzoeksrapporten online hebt gezet, geef je AI Mode straks precies wat het nodig heeft. Daarom geldt: investeren in echte kwaliteit was en is de beste voorbereiding op deze nieuwe AI-wereld.
- Denk vanuit je doelgroep: Als je content maakt, stel jezelf niet de vraag: “Hoe kan ik bovenaan scoren?” maar: “Welke informatie wil mijn lezer echt?” Maak artikelen, video’s of korte podcastfragmenten die een antwoord geven op hun concrete behoefte. Als je dat serieus neemt, vindt AI Mode je vanzelf.
- Google, geef ons de data: Ik hoop dat Google in de toekomst meer inzicht geeft in hoe gebruikers zich gedragen binnen AIO’s (hoe vaak klikken ze op “lees meer”? Welke passages vinden ze het meest interessant?). Met die data kunnen we nog beter begrijpen wat onze doelgroep doet en daar onze SEO-strategie op afstemmen. Denk aan metrics als: “gemiddelde leestijd in AIO” of “percentage gebruikers dat doorklikt na AI Mode-overzicht”. Die cijfers helpen ons om content verder te verfijnen.
Nieuwe KPI: AI Visibility
In het klassieke SEO-tijdperk keken we naar klikken, sessies en posities in de SERPs. Maar dat tijdperk schuift op. In het tijdperk van AI Overviews en AI Mode draait het steeds meer om AI Visibility: hoe zichtbaar ben je als merk in gegenereerde antwoorden en in de bredere oriëntatiefase van de gebruiker?
En dat gaat verder dan alleen Google. Mensen starten hun zoektocht steeds vaker op heel andere plekken. Een productoverweging begint net zo goed in een TikTok-video, een Reddit-thread, een gesprekje met ChatGPT, een YouTube Short of zelfs via voice in Siri of Alexa. Kortom: de zoektocht is gefragmenteerd, maar de verwachting blijft hetzelfde, snel en betrouwbaar een antwoord vinden. Dat betekent dat je als merk niet alleen vindbaar moet zijn op traditionele zoekwoorden, maar ook aanwezig moet zijn in de bredere context waarin mensen zich oriënteren.
Met AI Visibility bedoelen we: hoe vaak wordt jouw content herkend, geciteerd of opgenomen in AI-gedreven systemen? Verschijn je als bron in een AI Overview? Wordt jouw merk genoemd als voorbeeld in een AI-antwoord? Word je meegenomen in TikTok’s zoekresultaten? Of noemt ChatGPT jouw bedrijf wanneer iemand vraagt naar “de beste tools voor [jouw branche]”?
Het meten daarvan is lastig. want Google Search Console toont deze inzichten (nog) niet. Daarom moeten we zelf aan de slag. Denk aan scrapingtools die AIO’s analyseren, tests op persona-basis waarbij je onderzoekt welke antwoorden AI’s geven in jouw niche, en monitoring op citations in visuele of audio-gebaseerde content.
De uitdaging? SEO stopt niet meer bij ranken op Google. Je moet vindbaar zijn binnen de algoritmes die jouw doelgroep gebruikt om keuzes te maken, ook al lijken die platformen op het eerste gezicht géén zoekmachine. Wie dáár zichtbaar is, zit al in het hoofd van de consument voordat de echte beslissing valt.
