Inhoudsopgave

Het zoekgedrag van consumenten verandert razendsnel. In 2025 worden sociale media zoals TikTok, Instagram en Pinterest steeds vaker gebruikt als zoekmachines. Vooral Gen Z maakt hier gebruik van om snel visueel aantrekkelijke en persoonlijke informatie te vinden. Deze verschuiving vraagt om een bredere SEO-strategie en aanwezigheid op meerdere platforms. Hoe kunnen bedrijven hierop inspelen, en wat betekent dit voor traditionele zoekmachines zoals Google?

01 /

Social media als zoekplatforms

De opkomst van social media als zoekmachines is onmiskenbaar. TikTok, bekend om zijn korte video’s, wordt steeds vaker gebruikt om bijvoorbeeld restaurants, productreviews of reisbestemmingen te ontdekken. Het platform speelt in op de behoefte aan visuele en gepersonaliseerde content. Instagram en Pinterest volgen een vergelijkbaar pad, waarbij visuele aantrekkingskracht en inspiratie centraal staan. Deze platforms hebben sterke algoritmes die inhoud op maat aanbieden, wat hen aantrekkelijk maakt voor consumenten die snel relevante informatie zoeken.


Voor bedrijven betekent dit dat enkel focussen op traditionele SEO-strategieën niet langer voldoende is. Het is essentieel om content te maken die opvalt in de tijdlijnen van gebruikers. Denk aan korte, krachtige video’s, inspirerende afbeeldingen en overtuigende verhalen die aansluiten bij de interesses van je doelgroep. Deze content moet goed geoptimaliseerd zijn met hashtags, duidelijke call-to-actions en relevante zoekwoorden.


02 /

Waarom Gen Z de verschuiving aandrijft

De verschuiving naar social search wordt grotendeels aangedreven door Gen Z, een generatie die opgegroeid is met smartphones en sociale media. Voor hen is TikTok niet alleen een platform voor entertainment, maar ook een plek om nieuwe producten, trends en ervaringen te ontdekken. Dit heeft invloed op hoe bedrijven zichtbaar moeten zijn. Authentieke, transparante en visueel aantrekkelijke content speelt hierbij een cruciale rol.


Daarnaast geeft Gen Z de voorkeur aan snelle, hapklare informatie. Een lange tekst in Google’s zoekresultaten kan overweldigend zijn, terwijl een korte TikTok-video binnen enkele seconden de boodschap overbrengt. Dit dwingt bedrijven om hun contentstrategie opnieuw te evalueren en zich aan te passen aan de behoeften van deze doelgroep.


03 /

Impact op traditionele zoekmachines

Hoewel Google nog steeds de meest gebruikte zoekmachine is, voelt het de concurrentie van social media. Gebruikers willen snel toegang tot informatie zonder veel te hoeven lezen. Google speelt hierop in door te investeren in visuele zoekoplossingen en AI-gestuurde antwoorden, maar bedrijven moeten nog steeds rekening houden met het veranderende gedrag van hun doelgroep.

De focus verschuift van SEA naar organische vindbaarheid en kwalitatieve content. Dit sluit aan bij de trend naar overal vindbaar zijn. Bedrijven die zowel op sociale media als via traditionele zoekmachines aanwezig zijn, kunnen hun bereik maximaliseren. Meer hierover kun je lezen in onze blog over Overal vindbaar zijn.


04 /

Een bredere SEO-aanpak

De opkomst van social search vraagt om een nieuwe kijk op SEO. Waar SEO zich vroeger vooral richtte op Google, moeten bedrijven nu ook rekening houden met de algoritmes van TikTok, Instagram en andere platforms. Dit betekent onder andere:

  • Geoptimaliseerde content voor verschillende platforms: Elk platform heeft zijn eigen regels en voorkeuren. Video’s op TikTok vereisen andere strategieën dan posts op Instagram.
  • Gebruik van trending hashtags en zoekwoorden: Dit vergroot de kans dat jouw content zichtbaar wordt voor de juiste doelgroep.
  • Interactie en engagement: Sociale media belonen content die reacties, likes en shares uitlokt. Actieve betrokkenheid is dus cruciaal.

Daarnaast blijft het belangrijk om unieke en waardevolle content te bieden. In 2025 worden AI-gegenereerde teksten steeds strenger beoordeeld door zoekmachines, waardoor originele content essentieel is om op te vallen. Hierover gaat onze blog SEO voor AI.


05 /

Mogelijkheden voor bedrijven

De verschuiving naar social search biedt kansen voor bedrijven die zich willen onderscheiden. Door een strategie te hanteren die meerdere platforms omvat, vergroot je je zichtbaarheid en bereik je verschillende doelgroepen. Enkele praktische tips zijn:

  • Investeer in visuele content: Maak gebruik van video’s, afbeeldingen en infographics om jouw boodschap over te brengen.
  • Werk samen met influencers: Gen Z hecht veel waarde aan aanbevelingen van mensen die ze volgen. Samenwerkingen met influencers kunnen je merk een flinke boost geven.
  • Monitor trends: Blijf op de hoogte van ontwikkelingen binnen social media en pas je strategie hierop aan.

Een andere belangrijke ontwikkeling is de opkomst van organisch winkelen via sociale media. Platforms zoals Instagram bieden directe koopmogelijkheden, wat aansluit bij de behoefte aan een naadloze gebruikerservaring. Lees meer hierover in onze blog over Organic shopping.


06 /

Voorbereiden op de toekomst

Bedrijven die succesvol willen zijn in 2025, moeten flexibel en innovatief zijn. Het veranderende zoekgedrag benadrukt de noodzaak van een veelzijdige online aanwezigheid. Door in te spelen op de voorkeuren van Gen Z en strategisch gebruik te maken van social media, kun je jouw bedrijf voorbereiden op de toekomst.


Wil je meer weten over hoe jouw bedrijf kan inspelen op deze trends? Neem contact op met Blauwe Monsters. Samen ontwikkelen we een strategie waarmee jouw bedrijf in 2025 optimaal zichtbaar is, zowel op sociale media als via traditionele zoekmachines.