Inhoudsopgave
Door generatieve AI, zoals ChatGPT en Google’s Search Generative Experience (SGE), verandert de manier waarop we zoeken en informatie vinden. Dit heeft grote invloed op websites die zichtbaar en relevant willen blijven. Maiko Buttner, SEO-expert bij Blauwe Monsters, deelt in dit artikel zijn inzichten over hoe je je website optimaliseert voor AI. Ontdek wat Generative Engine Optimization (GEO) voor jou kan betekenen!
Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization (GEO) is de volgende stap in het optimaliseren van je website. Het is erop gericht om je zichtbaarheid te vergroten in AI-gedreven zoekmachines en tools. Bij traditionele SEO draait het om zichtbaarheid in zoekmachines zoals Google, terwijl het bij GEO erom gaat dat je jouw website optimaliseert voor AI-modellen zoals ChatGPT en Google’s Gemini. Het doel is dat jouw website wordt aanbevolen wanneer gebruikers vragen stellen die relevant zijn voor jouw producten of diensten.
Waar SEO dus draait om wat mensen intypen in zoekmachines, focust GEO op hoe AI-modellen jouw informatie verwerken, interpreteren en aanbevelen. Dit vraagt om een vernieuwde aanpak. Maiko licht dit toe: “De vraag is niet meer alleen: Hoe word ik gevonden?, maar ook: Hoe zorg ik ervoor dat AI mijn content aanbeveelt?” Het betekent dat je je strategie aanpast aan een wereld waarin AI een steeds grotere rol speelt in hoe mensen informatie zoeken.
Voorbeelden van generatieve zoekmachines
Generatieve zoekmachines gebruiken AI om directe antwoorden, samenvattingen en aanbevelingen te geven. In plaats van simpelweg links naar websites te tonen, geven ze kant-en-klare informatie. Dit maakt zoeken sneller en efficiënter, omdat je niet meer door tientallen pagina’s hoeft te klikken om je antwoord te vinden.
Google Search Generative Experience (SGE)
- Combineert AI met Google’s bestaande infrastructuur om samenvattende antwoorden te geven boven traditionele zoekresultaten.
- Gebruikers krijgen snelle antwoorden zonder verder te hoeven zoeken.
- GSE wordt gefaseerd uitgerold en is momenteel beschikbaar in bepaalde regio’s.
Google Gemini
- Een krachtig AI-model dat verschillende soorten content begrijpt, zoals tekst, afbeeldingen en video’s.
- Perfect voor visuele zoekopdrachten, zoals het uploaden van een productafbeelding om directe informatie te ontvangen.
- Gebruikt o.a. Google’s zoekresultaten voor informatie
SearchGPT
- Gebaseerd op OpenAI’s GPT-modellen en gericht op uitgebreide, gepersonaliseerde antwoorden.
- Biedt een conversatie-ervaring, waardoor het aanvoelt als een natuurlijk gesprek.
Perplexity
- Onafhankelijke generatieve zoekmachine met een sterke focus op transparantie.
- Toont directe antwoorden met zichtbare bronvermeldingen. Ideaal wanneer je ook de originele bronnen wilt controleren.
Waarom AI-optimalisatie belangrijk is
Generatieve AI verandert de manier waarop mensen online zoeken. We zien nu al dat bij veel websites het verkeer vanuit informatieve zoekopdrachten in Google afneemt. Mensen gebruiken AI om te zoeken, waarna deze modellen een antwoord genereren zonder dat de gebruikers hoeven door te klikken naar andere websites.
Dit heeft een grote impact op het verkeer naar websites, vooral voor informatieve content. Het is daarom nog belangrijker om waardevolle, relevante content te creëren. “Hoe beter en informatiever je content,” zegt Maiko, “hoe groter de kans dat deze AI-overzichten jouw site opnemen als bron.”
Daarnaast versterkt GEO je traditionele SEO. “Content die gebruiksvriendelijk en relevant is, scoort niet alleen bij AI, maar blijft ook goed presteren in zoekmachines zoals Google”, legt Maiko uit. “Met een strategie die focust op beide, blijft jouw merk overal zichtbaar.”
Contentoptimalisatie voor AI
Wil je dat jouw content goed scoort in AI-modellen? Dan moet het niet alleen informatief en relevant zijn voor je doelgroep, maar ook afgestemd op de manier waarop AI-modellen informatie verwerken. Denk aan heldere antwoorden, goed gestructureerde teksten en actuele informatie. In plaats te focussen op losse zoekwoorden, is het belangrijk om te focussen op context en relevantie. AI begrijpt teksten steeds meer zoals mensen dat doen.
We geven je 4 tips om dit toe te passen:
1. Schrijf in natuurlijke, conversationele taal
- Stel jezelf de vraag: hoe zou ik dit aan iemand uitleggen in een gesprek?
- Maak het overzichtelijk. Gebruik duidelijke tussenkoppen, opsommingen en korte alinea’s.
- Houd het simpel. Kort en krachtig werkt beter, net zoals AI antwoorden vaak bondig houdt.
“AI beantwoordt vragen in een dialoogvorm. Daarom werkt het goed als je schrijft alsof je rechtstreeks tegen je lezer praat. Een vriendelijke, toegankelijke toon werkt beter dan stugge, formele zinnen.”
2. Houd je content actueel
- Werk je content regelmatig bij. Vooral informatieve artikelen moeten altijd up-to-date zijn.
- Vul oude content aan. Controleer verouderde teksten en voeg actuele inzichten of bronnen toe.
- Blijf trends volgen. Houd je content scherp en relevant door te schrijven over nieuwe relevante ontwikkelingen.
“In AI-modellen wint actuele informatie het van oudere content. Informatie die up-to-date is, levert vaak de beste antwoorden.”
3. Denk aan de zoekintentie
- Bij informatieve zoekintentie: Geef heldere, nuttige uitleg die echt waarde toevoegt.
- Bij commerciële zoekintentie: Zorg voor duidelijke, overtuigende content die aansluit bij wat iemand zoekt.
“Wat wil een gebruiker precies weten? AI is slim genoeg om te begrijpen of iemand iets wil kopen (‘Beste smartphone kopen’) of gewoon informatie zoekt (‘Hoe werkt een camera op een smartphone?’). Pas je content hierop aan.”
4. Focus op authentieke, waardevolle content
- Baseer je op feiten. Gebruik betrouwbare bronnen en voeg citaten toe waar nodig.
- Gebruik User Generated Content (UGC). Denk aan reviews, ervaringen of andere vormen van social proof die relevant zijn voor jouw branche.
“AI-modellen herkennen en waarderen echte, goed onderbouwde content boven snel gegenereerde AI-teksten.”
Technische optimalisatie voor AI
Niet alleen de inhoudelijke content, maar ook de technische kant van je website is belangrijk voor GEO. AI-modellen moeten jouw content namelijk snel kunnen lezen en begrijpen. Als je site technisch goed in elkaar zit, komt je content beter naar voren in AI-zoekresultaten.
Hier zijn 4 tips om je website technisch te optimaliseren voor AI:
1. Zorg voor snelle laadtijden
- Optimaliseer afbeeldingen en video’s. Gebruik kleine bestandsgroottes zonder kwaliteitsverlies.
- Minimaliseer overbodige code. Verminder bijvoorbeeld zware JavaScript- en CSS-bestanden.
- Maak gebruik van caching. Dit versnelt de laadtijd voor terugkerende bezoekers.
- Controleer en verbeter je laadsnelheid. Gebruik tools zoals Google PageSpeed Insights om te zien waar je kunt verbeteren.
“Een trage website is niet alleen irritant voor je bezoekers, maar ook voor AI. Generatieve zoekmachines geven de voorkeur aan pagina’s die snel laden, omdat de content dan makkelijker wordt verwerkt.”
2. Maak je website crawlbaar voor AI
- Controleer je robots.txt-bestand. Zorg ervoor dat je AI-bots niet per ongeluk uitsluit van belangrijke pagina’s.
- Test je website. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien welke pagina’s wel of niet gecrawld worden.
“AI-modellen moeten je website kunnen crawlen om de content te begrijpen. Als bepaalde pagina’s geblokkeerd zijn, beperkt dit je zichtbaarheid in de AI-antwoorden.”
3. Optimaliseer voor mobiel
- Zorg voor een responsive design dat goed werkt op alle apparaten.
- Controleer of knoppen, tekst en afbeeldingen goed zichtbaar zijn op mobiele schermen.
- Minimaliseer onnodige elementen die mobiele laadtijden vertragen.
“Het is nog niet helemaal zeker of GEO echt voorrang geeft aan mobiele content. Toch blijft mobile-first optimalisatie een must, omdat Google een mobile-first indexering hanteert.”
4. Implementeer structured data
- Gebruik schema markup. Voeg bijvoorbeeld FAQ-structured data toe om belangrijke informatie gestructureerd aan te bieden.
“Structured data kan AI-modellen helpen je content beter te begrijpen. Hoewel het exacte effect op GEO nog niet vaststaat, is het sowieso een waardevolle toevoeging.”
Wat betekent GEO voor de toekomst van SEO?
Nu we weten hoe AI verandert hoe we zoeken en hoe websites gevonden worden, vraag je je misschien af: wat betekent dit voor de toekomst? Hoe zorg je ervoor dat jouw site zichtbaar blijft nu AI steeds meer invloed heeft?
Volgens Maiko gaat de zoekresultatenpagina (SERP) zoals we die kennen rigoureus veranderen: “Die verandering is eigenlijk al jaren bezig. De traditionele top 10 in zoekresultaten wordt steeds minder belangrijk. In de VS zien we al AI-samenvattingen bij zoekopdrachten in Google, waardoor er minder verkeer naar informatieve artikelen komt. Dit vormt een uitdaging voor bedrijven die afhankelijk zijn van deze organische zoekresultaten.”
Tegelijkertijd biedt deze ontwikkeling ook kansen. Door nu al in te zetten op GEO kun je inspelen op deze verandering. Maiko legt uit: “Combineer AI-optimalisatie met traditionele SEO om zichtbaar te blijven in zowel AI-gestuurde zoekresultaten als in Google. Zie AI als een aanvulling op je strategie en blijf investeren in kwalitatieve, relevante content. Zo blijf je je concurrentie voor.”
Blijf zichtbaar: Optimaliseer je website voor de toekomst
Met GEO maak je jouw content niet alleen zichtbaar voor gebruikers, maar ook voor AI-modellen. Door waardevolle, actuele en goed gestructureerde content te maken, scoor je beter in zowel AI-zoekopdrachten als traditionele SEO. Zorg daarnaast voor een snelle website en gebruik structured data, zodat je helemaal klaar bent voor de toekomst.
Hulp nodig? Neem contact met ons op en ontdek hoe wij jouw online zichtbaarheid kunnen verbeteren – in AI én in traditionele zoekmachines!
