Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk voor jouw SEO?

In dit blog nemen we jullie mee in een van de grootste veranderingen binnen de zoekmachine in 2024: E-E-A-T. Bij Blauwe Monsters zien we dat dit de belangrijkste trend is als het gaat om hoe je nog beter om kan gaan met de wensen van de zoekmachine. In dit blog leggen we uit wat het is en hoe je er op moet inspelen. 

In 2024 legde Google meer nadruk op de beoordeling van content vanuit het E-E-A-T-model. Deze afkorting staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit model helpt Google te bepalen welke content betrouwbaar en waardevol is. Het was eerder bekend als E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), maar in 2022 werd 'Experience' toegevoegd om nog meer focus te leggen op eerstehands ervaringen. Hierdoor krijgen websites met kwalitatieve en geloofwaardige content een betere kans om hoger te ranken in zoekresultaten.

Het is cruciaal voor bedrijven om het E-E-A-T-model te begrijpen en te implementeren in hun contentstrategie. Dit maakt jouw website niet alleen betrouwbaarder, maar ook aantrekkelijker voor zowel zoekmachines als bezoekers.

Wat is het E-E-A-T-model?

Het E-E-A-T-model is een raamwerk dat Google gebruikt om de kwaliteit en betrouwbaarheid van online content te evalueren. Het oorspronkelijke model bestond uit drie pijlers: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Met de toevoeging van Experience heeft Google een extra dimensie toegevoegd: het belang van persoonlijke ervaringen en praktische kennis in de content.

• Experience: Heeft de auteur of organisatie directe ervaring met het onderwerp? Dit kan bijvoorbeeld blijken uit praktijkvoorbeelden of gebruikservaringen.
• Expertise: Beschikt de auteur over diepgaande kennis van het onderwerp? Denk aan specialistische kennis of relevante certificeringen.
• Authoritativeness: Hoe wordt de auteur of het platform gezien binnen de branche? Backlinks van betrouwbare websites en vermeldingen spelen hierbij een belangrijke rol.
• Trustworthiness: Vertrouwen bezoekers jouw website? Dit wordt vaak bepaald door zaken als beveiliging, transparantie en eerlijke informatie.

Door deze vier elementen in balans te brengen, kun je content maken die zowel de zoekmachine als de gebruiker aanspreekt.

Waarom benadrukt Google E-E-A-T in 2024?

De focus op E-E-A-T komt voort uit Google’s missie om gebruikers de meest relevante en betrouwbare informatie te bieden. In een tijd waarin misinformatie en AI-gegenereerde content toenemen, heeft Google behoefte aan duidelijke kwaliteitsrichtlijnen. Het E-E-A-T-model stelt zoekmachines in staat om content beter te evalueren op basis van betrouwbaarheid en toegevoegde waarde.

Een belangrijk aspect van deze verschuiving is het onderscheid tussen generieke en unieke content. Hoewel AI-gegenereerde teksten nuttig kunnen zijn, vooral in bepaalde branches, moeten bedrijven erop letten dat deze content authentiek en waardevol blijft. AI-content is bijvoorbeeld vaak beter toepasbaar in B2C-contexten, waar schaalbaarheid en het aanspreken van brede doelgroepen belangrijk zijn. In B2B-contexten is daarentegen vaak meer diepgaande, expertisegerichte communicatie nodig om vertrouwen op te bouwen en complexe producten of diensten uit te leggen.

Daarnaast wil Google dat content daadwerkelijk iets toevoegt aan het internet. Betrouwbare websites met unieke inzichten worden daarom steeds belangrijker. Dit is ook logisch omdat gebruikers vaak op dergelijke websites transacties uitvoeren, zoals aankopen of boekingen. Transparantie en betrouwbaarheid zijn hier cruciale factoren.

Hoe optimaliseer je jouw website voor E-E-A-T?

Het verbeteren van jouw website volgens het E-E-A-T-model vraagt om een strategische aanpak. Hieronder staan enkele praktische tips om de betrouwbaarheid en kwaliteit van jouw content te vergroten:

1. Werk aan transparantie: Zorg ervoor dat je duidelijke informatie geeft over de auteur en het bedrijf. Een ‘Over ons’-pagina met biografieën en contactgegevens kan hierbij helpen.
2. Toon ervaring: Gebruik praktijkvoorbeelden, case studies of recensies om aan te tonen dat je weet waar je over praat.
3. Kwalitatieve backlinks: Focus op het verkrijgen van links van gerenommeerde websites binnen jouw branche. Dit versterkt jouw autoriteit.
4. Optimaliseer voor reviews: Positieve klantrecensies dragen bij aan de geloofwaardigheid van jouw website. Stimuleer klanten om beoordelingen achter te laten.
5. Toon gezichten en keurmerken: Laat de mensen achter jouw organisatie zien en gebruik logo’s van betrouwbare organisaties waar je bij aangesloten bent.
6. Zorg voor technische betrouwbaarheid: Investeer in een beveiligde website (HTTPS) en zorg voor een snelle laadtijd. Dit draagt bij aan een betere gebruikerservaring.

E-E-A-T en SEO: De impact op rankings

Het belang van E-E-A-T voor SEO kan niet worden onderschat. Het model helpt Google te bepalen welke websites waardevolle en betrouwbare informatie bieden. Websites die sterk scoren op E-E-A-T hebben een grotere kans om te verschijnen op de eerste pagina van de zoekresultaten.

Een specifiek voorbeeld van de impact van E-E-A-T is te zien bij medische of juridische content. Deze zogenaamde YMYL-pagina’s (Your Money or Your Life) moeten voldoen aan strenge kwaliteitsrichtlijnen omdat ze directe invloed hebben op het welzijn of de financiële situatie van gebruikers. Het negeren van E-E-A-T-criteria kan hier resulteren in lagere rankings.

Voor bedrijven betekent dit dat een strategie die alleen gericht is op zoekwoordoptimalisatie niet meer voldoende is. Het leveren van authentieke, waardevolle content met een duidelijk expertise-element wordt de sleutel tot succes.

De toekomst van E-E-A-T en jouw contentstrategie

De nadruk op E-E-A-T zal de komende jaren alleen maar sterker worden. Google’s algoritmes worden steeds geavanceerder in het onderscheiden van waardevolle en generieke content. Bedrijven die investeren in authentieke, kwalitatieve content blijven concurrerend in een steeds veeleisender landschap.

Om je voor te bereiden op toekomstige ontwikkelingen, is het belangrijk om nu al een solide basis te leggen. Dit betekent:

• Het ontwikkelen van een langetermijnstrategie waarin betrouwbaarheid en kwaliteit centraal staan.
• Het blijven monitoren van veranderingen in Google’s algoritmes.
• Het werken met een team of partner die jouw contentstrategie naar een hoger niveau kan tillen.

Wil je meer weten over hoe jouw bedrijf kan profiteren van een E-E-A-T-geoptimaliseerde aanpak? Neem dan contact met ons op. Samen zorgen we voor een strategie die jouw organisatie helpt groeien in een dynamisch online landschap.