Inhoudsopgave
Google Ads verandert stap voor stap de manier waarop advertenties worden getoond, geselecteerd en geoptimaliseerd. Niet door één grote ommezwaai, maar door een reeks aanpassingen die samen steeds meer invloed hebben op prestaties, zichtbaarheid en controle binnen campagnes.
De rode draad: Googles koers richting 2026
In 2025 zagen we meerdere updates en experimenten die duidelijk maken welke richting Google op beweegt. Sommige veranderingen zijn inmiddels stabiel, andere vragen nog om testen en bijsturen. Juist die ontwikkelingen vormen de basis voor wat we in 2026 verder kunnen verwachten.
In deze blog blikken we eerst terug op de belangrijkste veranderingen binnen Google Ads in 2025. Vervolgens vertalen we deze ontwikkelingen naar een vooruitblik voor 2026.
Terugblik: dit veranderde er in Google Ads in 2025
1. Meer zero-click searches door AI Overviews
Een van de meest zichtbare veranderingen in 2025 is de verdere uitrol van AI Overviews en AI Mode. Gebruikers krijgen steeds vaker direct een antwoord in de zoekresultaten, zonder door te klikken naar een website (zero-click searches). Dit heeft directe gevolgen voor Google Ads-prestaties. De click-through rate daalt wanneer AI overviews worden getoond. Voor adverteerders betekent dit dat de focus verschuift:
- Impressies worden belangrijker dan alleen kliks
- Zichtbaarheid en context wegen zwaarder mee
- Bij generieke zoekopdrachten wordt relevantie belangrijker dan volume
Wil je meer weten over hoe deze veranderingen in SEO en zoekgedrag jouw strategie beïnvloeden? Lees dan ook onze blog Van SEO naar GEO voor praktische tips en inzichten.
Terugblik
2. AI Max voor zoekadvertenties
AI Max voor Search werd in 2025 breder beschikbaar en vooral ingezet als experimentele uitbreiding op bestaande zoekcampagnes.
In tests zien we dat AI Max zorgt voor een hoog aantal vertoningen, maar dat dit verkeer lang niet altijd relevant is. Door de lage relevantie zien we vaak een daling in click-through rate en conversiepercentage.
3. Advertenties keren vaker terug binnen één zoekopdracht
Google testte in 2025 intensiever met het meerdere keren tonen van dezelfde adverteerder binnen één zoekresultatenpagina. Dit vergroot de zichtbaarheid, maar legt ook sneller bloot wanneer advertenties of landingspagina’s onvoldoende aansluiten op de zoekintentie.Herhaling werkt alleen wanneer boodschap, aanbod en verwachting kloppen.
4. Demand Gen: stap richting interesse en intentie
Demand Gen heeft zich in 2025 zichtbaar doorontwikkeld door een belangrijke algoritme-update. De focus ligt minder op het matchen van gebruikers aan advertenties en meer op het herkennen van actuele interesses van gebruikers. Google kijkt sterker naar waar iemand op dat moment gevoelig voor is, zoals een product of dienst.
Belangrijke aandachtspunten:
● Voorkeur voor short-form video (6–15 seconden, bumper ads)
● Grotere rol voor first-party data, zoals klantenlijsten
● Hogere eisen aan productfeeds op volledigheid en consistentie
● Sinds december kan je advertenties sturen op winkelbezoeken
Heb je Demand Gen campagne eerder getest met wisselende resultaten, dan is het waardevol om dit nogmaals te testen. Door de algoritme-update presteren campagnes die eerder matig scoorden nu vaak beter.
5. Veranderingen in de weergave van gesponsorde zoekresultaten
In 2025 veranderde ook de weergave van gesponsorde zoekresultaten in Google. De advertenties in Google vallen nu onder het label “Gesponsorde resultaten”. Gebruikers kunnen deze advertenties samenvouwen, terwijl het label zichtbaar blijft tijdens het scrollen.
Volgens Google wordt het hierdoor makkelijker om te navigeren op de zoekresultatenpagina. In de praktijk merken we dat gebruikers het verschil niet meer snel zien, waardoor ze vaak ook op eigen advertenties klikken.
Vooruitblik op de Google Ads-trends voor 2026
De ontwikkelingen van 2025 bieden een duidelijke basis voor wat we in 2026 kunnen verwachten. Belangrijk om te benadrukken: dit zijn voorspellingen, gebaseerd op de huidige trends, experimenten en gedragsveranderingen binnen het platform.
1. Van zoekwoorden naar signalen
Google Ads verschuift steeds meer van losse zoekwoorden naar context, intentie en gedrag van de gebruiker. Op basis van klantenlijsten kan de AI van Google beter voorspellen welke gebruikers het meest waarschijnlijk converteren.
Om hierop voorbereid te zijn, kan je klantenlijsten uploaden vanuit je CRM. Met minimaal 100 klanten en alleen e-mailadressen kan je al starten. Deze e-mailadressen worden gehasht. Dat betekent dat ze worden omgezet in een vaste reeks tekens. Dit is een veelgebruikte methode om gegevens veilig te verwerken.
2. De opmars van video
Video verschuift van een ondersteunend format naar een centraal middel om gebruikers te bereiken, informeren en overtuigen. Platforms zoals YouTube, Demand Gen en Performance Max zetten steeds meer in op een video-first benadering.
3. Advertenties in AI Overviews
In 2025 rolde Google advertenties in AI Overviews internationaal uit. Wat begon als een experiment in de VS, is nu actief in onder andere Canada, Australië, India en Singapore. Deze advertenties zijn zichtbaar op mobiel en desktop, uitsluitend in het Engels.
Adverteerders hoeven hier niets voor te activeren. Tekst- en shoppingadvertenties uit bestaande campagnes worden automatisch meegenomen wanneer Google ze relevant vindt. Hoewel deze functionaliteit nog niet beschikbaar is in Nederland en België, verwachten we dat Google dit in 2026 ook hier zal introduceren.
De introductie van advertenties in AI Overviews verandert hoe en waar je doelgroep je advertenties ziet. Dat beïnvloedt ook hoe ze erop reageren. Wij denken dat deze ontwikkeling de prestaties van campagnes kan beïnvloeden. Houd dus goed in de gaten welke verschuivingen optreden in klikgedrag, conversies en kosten.
Klaar voor wat volgt, samen met Blauwe Monsters
Het succes van je Google Ads hangt niet alleen af van slimme tools of AI, maar vooral van een strategie die inspeelt op gedrag, signalen en trends. Wie daarop vooruitloopt, haalt meer uit elke advertentie en bereikt de juiste mensen op het juiste moment.
Bij Blauwe Monsters helpen we organisaties om Google Ads strategisch in te zetten. Met een datagedreven aanpak, transparante inzichten en campagnes die meebewegen met wat komt, zorgen we dat jouw advertenties effectiever presteren.
Klaar om meer uit je Google Ads te halen? Neem contact met ons op en ontdek hoe we samen jouw campagnes naar een hoger niveau brengen.
