Inhoudsopgave
Bij Blauwe Monsters weten we hoe snel de marketingwereld kan veranderen. Als bureau staan we in het oog van de storm. De afgelopen jaren heeft AI zijn onvermijdelijke entree gemaakt binnen onze branche. Ons zoekgedrag is door tools als Google’s AI Overview, ChatGPT en Claude erg veranderd, en dus veranderen wij mee! Van traditionele SEO-principes tot promptanalyses: GEO (Generative Search Optimization) brengt alles samen. Onze specialisten vertellen je alles over deze transitie, onze GEO-dienstverlening en wat die voor jou kan betekenen.
Zichtbaarheid in AI is essentieel
Benieuwd wat je kunt verwachten? Voor onze GEO-specialisten Ruben Senneker en Jorin van Doorn waren de ontwikkelingen van de afgelopen jaren een combinatie van ontdekken, testen, bijschaven en doorpakken. Een ding staat hoe dan ook vast: AI-zichtbaarheid kan simpelweg niet genegeerd worden. Jorin: “Jong en oud gebruikt inmiddels ChatGPT. Het is dus niet meer de vraag of je er iets mee moet, maar wat je ermee kunt en wat je moet doen om zichtbaar te worden."
"GEO draait met name om het planten van een zaadje. Als jij bijvoorbeeld een zorgverzekering wilt afsluiten, dan ging je vroeger gewoon alle zoekresultaten op Google langs. Nu vraag je in plaats daarvan wat de beste dekking is en krijg je zo alle voor- en nadelen op een rijtje. Als bijvoorbeeld een partij als OHRA dan wordt genoemd en geciteerd, dan ga je, als dat allemaal goed uitpakt, meteen naar de website van OHRA om daar te converteren”, legt Jorin uit.
“Het is dus niet meer de vraag of je er iets mee moet,
maar wat je ermee kunt en wat je moet doen om zichtbaar te worden."
SEO vs GEO: Nieuw tijdperk op hetzelfde fundament
Daarin zit een wezenlijk verschil met het pre-AI tijdperk, vertelt Ruben: “Het kwalitatieve verkeer dat daadwerkelijk op de website komt, is nog steeds gelijk, alleen zit het zoekgedrag zelf helemaal in de LLM.” In andere woorden, je eigen websiteverkeer wordt misschien lager, maar dat hoeft niet ten koste te gaan van het aantal conversies.
Daarnaast is de focus verschoven van zoekwoorden naar prompts. Jorin: “Je krijgt dankzij tools als Promptwatch veel concretere inzichten, omdat AI-antwoorden veel meer ingaan op de conversatie. Bij een zoekwoord dat drieduizend keer wordt opgezocht moet je nog zelf de intentie erachter invullen. Dat hoeft nu niet meer.”
Ruben: “Prompts zijn voor iedereen persoonlijk, iedereen gebruikt AI op zijn eigen manier. Met onze tooling kijken we vervolgens naar de antwoorden van al die LLM-modellen op die prompts. Zo zien we bijvoorbeeld hoe vaak merken worden genoemd in de antwoorden, welke partijen geciteerd worden en wat het sentiment is."
Tegelijkertijd blijft er nog altijd een hoop overlap met de traditionele SEO-werkzaamheden. Jorin: "Ik zie GEO als een verbreding van SEO en niet als iets compleet anders. De GEO-analyses die we doen om je vindbaarder te maken in de LLM's vallen vaak ook weer terug op vergelijkbare content en technische voorwaarden die waardevol zijn voor SEO. Je gaat niet opeens hele andere dingen doen.”
Ruben: "Voor GEO kijk je wat kritischer naar je content en probeer je sneller antwoord te geven op vragen. Je wilt bijvoorbeeld meer FAQs toevoegen en EEAT-optimalisaties doen. Maar ook dat was altijd al onderdeel van het SEO-spel: je content goed beschikbaar maken voor gebruikers, zodat de juiste informatie bij de doelgroep terechtkomt. Als je dat goed op orde hebt, dan word je ook beter opgepikt door AI."
“Bij een zoekwoord dat drieduizend keer wordt opgezocht moet je nog zelf de intentie erachter invullen. Dat hoeft nu niet meer.”
Van testen naar structuur
Om AI-zichtbaarheid vervolgens inzichtelijk te maken, maakt Blauwe Monsters gebruik van een vaste werkwijze en diverse tooling. “We hebben veel getest met datatooling, dingen toegepast bij klanten en gekeken wat werkt en wat niet. Daar zijn we nog steeds mee bezig. Maar je ziet wel dat er nu wat meer rust in de markt is gekomen. We weten hoe de wereld eruitziet en waar we op verder kunnen bouwen”, vertelt Ruben.
"We hebben ons proces verdeeld in drie fases. De eerste fase is bestaat uit de eerste quickscan. Dat geeft ons een eerste indruk van hoe de huidige AI-zichtbaarheid eruitziet”, gaat Ruben verder. “Als we vervolgens gaan samenwerken, gaan we de researchfase in. Dat houdt in dat we die eerste scan flink uitbreiden: een nulmeting, een concurrentievergelijking, een uitgebreide set prompts. Eigenlijk alles wat erbij komt kijken om uiteindelijk toe te werken naar een roadmap met belangrijke actiepunten. De derde fase is de structurele fase. Daarin gaan we een maandelijkse samenwerking aan waarin we implementeren, monitoren en optimaliseren. We voeren de content- en technische verbeteringen door, begeleiden het marketingteam bij de implementatie, en sturen bij op basis van data en resultaten. Zo bouwen we stap voor stap structureel autoriteit op."
“We weten hoe de wereld eruitziet en waar we op verder kunnen bouwen.”
Meer weten?
Benieuwd wat Blauwe Monsters voor jouw bedrijf kan betekenen op het gebied van GEO? Neem contact op! We staan voor je klaar en bespreken graag de mogelijkheden.
En wil je alvast een voorproefje? Vraag dan onze gratis GEO-quickscan aan!
