Hoe maak je een effectieve tekstadvertentie in Google Ads?

De echte waarde van een tekstadvertentie

Voordat we beginnen over hoe een tekstadvertentie is opgebouwd zal ik eerst de echte waarde van een tekstadvertentie aan je uitleggen. Een tekstadvertentie is namelijk niet zomaar een loos stuk tekst die ergens in de zoekresultaten staat in de zoekmachine. Het is het meest vertoonde en daarmee het meest geklikte stuk tekst in de zoekmachine. Google Ads tekstadvertenties worden zelfs boven de ‘organische’ zoekresultaten vertoond. Dus als jij een product of dienst aanbiedt met je website zal je moeten starten met adverteren in de zoekmachine.

Concurrentie in de zoekmachine

Nu jij net bedacht dat het jou een goed idee leek om ook met tekstadvertenties te gaan starten, moet je even bedenken dat jij niet de enige bent. Jouw concurrenten zitten hoogst waarschijnlijk ook al ‘hardcore’ te adverteren in de zoekmachine van Google. Hoe zorg je er dan voor dat jouw advertentie toch bovenaan komt te staan? Daar spelen vijf verschillende factoren een rol bij: 

1. De kwaliteit van een advertentie én landingspagina. Is de advertentietekst wel relevant voor de pagina waarop geland wordt? Hoe beter dit is afgestemd hoe hoger de kwaliteitsscore zal zijn. Lees in ons andere blog alles over de kwaliteitsscore van tekstadvertenties.
2. Het maximum bod voor een klik. Het maximale bedrag wat je bereid bent om te betalen voor een klik op een advertentie.
3. Bod-drempel: Voor bepaalde advertenties zal er een minimum bod zijn waaraan voldaan moet worden om de advertentie te vertonen.
4. Zoekwoorden optimaliseren. Een advertentie komt eerder bovenaan te staan wanneer de context en het gebruikte zoekwoord overeenkomen. Hoe beter dit aan elkaar aansluit, des te beter de positie in de zoekresultaten.
5. Advertentie-extensies. Gebruik de advertentie extensies van Google Ads. Met deze extensies kan extra informatie worden toegevoegd aan de advertenties.

1.     Maximum bod

1. Het maximum bod voor een klik spreekt voor zich. Stel dit zo goed mogelijk in en houd hierbij rekening met je advertentiebudget. Houd wel rekening met het minimum bod om vertoond te worden.

2.     Advertentie kwaliteit

1. De kwaliteit van de advertentie én landingspagina moeten goed overeenkomen. Om een effectieve tekstadvertentie te schrijven moet er met de volgende aspecten rekening gehouden worden:

a) Overtuigende inhoud

1. Wees uniek en actueel! Overtuig degene die in de zoekmachine zoekt: maak duidelijk wat jou bijzonder en uniek maakt en welke kwaliteiten jouw merk/bedrijf bezit. Doe dit door bijvoorbeeld door unique-selling-points (USP’s) te benoemen, die doen het namelijk altijd goed. Maar wees hier ook weer uniek in. Niet de standaard: ‘Hoogste kwaliteit’ en ‘Binnen 24 uur geleverd’ USP’s. Speel hiermee en schrijf niet één maar minimaal drie verschillende varianten van je advertenties. Dit zorgt ervoor dat je later kan bepalen wat voor soort advertentie voor jouw product/dienst werkt. Naast het benoemen van USP’s is het inspelen op actuele zaken ook erg interessant. Ten slotte, geef zoekende mensen antwoord en vermijd het creëren van vragen. Mensen zoeken in Google naar antwoorden en niet nog meer vragen.

b) Gebruik de ruimte

1. Gebruik de beschikbare ruimte die Google je geeft. Google Ads tekstadvertenties bestaan uit drie koppen, één URL én twee beschrijvingen. Vul deze dan ook allemaal in! Naast het invullen van de verschillende koppen en beschrijvingen moet je niet vergeten de advertentie-extensies aan te maken. Maak hier gebruik van minimaal vier verschillende soorten extensies. Minimaal vier, omdat de zoekmachine maximaal vier extensies tegelijkertijd vertoont. Waar ook rekening mee gehouden moet worden is het apparaat waarop een advertentie wordt vertoond. Maak een advertentie aantrekkelijk voor zowel mobiel als desktop.