Inhoudsopgave

Je hebt een blog gepland staan, weet precies waarover je wilt schrijven en hebt zelfs al een goede opzet klaarliggen. Je wilt er écht iets unieks van maken en niet alleen herkauwen wat er al online staat. Met andere woorden: information gain. Maar dan loop je vast. De experts hebben geen tijd. De oprichter zit in calls, de developer zit in een sprint en de productexpert reageert pas over twee weken. Of misschien ben je het zelf: de kennis zit in je hoofd, maar het uittypen voelt als een dagtaak.


In deze blog ontdek je hoe je sneller unieke blogs schrijft met AI, die nergens anders online staat. Door slim gebruik te maken van AI, inspreken en transcripties, voorkom je dat je de volgende online herkauwer bent.

01 /

Information gain is niet optioneel

Information gain komt voort uit een patent van Google. Het idee is simpel: Google beloont content die iets nieuws toevoegt. Iets wat de gebruiker nog niet heeft gezien. Hoe meer originele 'information nuggets' (concepten, cijfers, nieuwe invalshoeken en entiteiten), hoe hoger je score.


Even kort over die entiteiten: een entiteit is een uniek en onderscheidbaar 'ding', zoals een persoon, bedrijf, product, merk of plaats. Sinds ongeveer 2012 ligt de nadruk in search op entiteiten in plaats van losse zoekwoorden. Google koppelt pagina's aan entiteiten in de Knowledge Graph en gebruikt die om te begrijpen waar je content écht over gaat. Hoe meer relevante entiteiten je aan elkaar verbindt in je content, hoe sterker je positie. Met de opkomst van AI zien we dat entity SEO nog belangrijker wordt.


Tot voor kort was information gain voor veel SEO-specialisten een theoretisch verhaal. Leuk om te lezen, maar in de praktijk kwam je met een goede, allesomvattende gids ook prima weg. Dat tijdperk is voorbij. AI-modellen zoals ChatGPT en Claude hebben het hele internet gelezen. Ze vatten in seconden samen wat tien artikelen zeggen. Dat is een volledige samenvatting van wat je concurrenten ook schrijven. Dat is geen onderscheidende factor meer. Dat is de basis.


De vraag is dus: wat voeg ik toe dat AI niet kan samenvatten uit bestaande bronnen?


Het antwoord zit bijna altijd in de hoofden van mensen binnen je organisatie. En daar komt de inspreekaanpak om de hoek kijken. Zo zet je je website in de markt als dé autoriteit op jouw belangrijke onderwerpen (lees: jouw belangrijke entiteiten).


02 /

De oplossing: inspreken en transcriberen

Vraag je collega niet om 'even een stukje tekst aan te leveren'. Spoiler: dat gebeurt niet vaak. Vraag in plaats daarvan om vijftien minuten inspreken. Een spraakmemo op de telefoon. Een Loom-opname. Een korte Teams-call die je opneemt. Het maakt niet uit.

Dubbele efficiëntieslag: sneller én rijker

Hier zit de grote winst. Inspreken is vele malen sneller dan schrijven. Kijk maar naar de cijfers:

  • Typen: de gemiddelde persoon typt zo'n 40 woorden per minuut.
  • Spreken: al gauw 150 woorden per minuut.
  • Verschil: bijna vier keer sneller.

Voor een expert die normaal een uur kwijt is aan een stukje tekst, betekent dat een spraakmemo van een kwartier.


En het gaat niet alleen om efficiëntie. Je wint ook kwaliteit. Mensen praten vrijer dan ze schrijven. Ze delen anekdotes. Ze geven concrete voorbeelden. En ze brengen net die nuance aan die je in een geschreven antwoord nooit krijgt. Geen geformuleer. Geen zelfcensuur. Geen 'laat ik dit maar even netjes opschrijven'-modus.


Dat is dus de dubbele efficiëntieslag: sneller input én betere input. Minder tijd, meer information gain. Vervolgens transcribeer je de opname. Tools zoals Otter, Whisper, Turboscribe, Sonix of de ingebouwde functie in MacWhisper doen dit binnen een minuut. Met die ruwe input kun je twee dingen doen.



Een vrouw zit aan een bureau en spreekt in haar smartphone, terwijl op haar openstaande laptop een live transcriptie van haar gesproken tekst in het Nederlands verschijnt. Op de achtergrond hangt een whiteboard met een diagram over contentstrategie en AI.

1. Je blogopzet verrijken met unieke content

Dit is pure information gain. De expert in jouw organisatie heeft jarenlange ervaring met het product. Diegene ziet patronen bij klanten die niemand anders ziet. En heeft meningen die nog nergens online staan. Verwerk die input via een AI-prompt in je bestaande opzet. Zo til je je blog van 'weer een artikel over onderwerp X' naar 'het artikel met die invalshoek die nergens anders staat'.


Denk aan:

  • Concrete use cases met cijfers van je eigen klanten. Dit is ook direct waardevol als je nieuwe leads wil genereren.
  • Ervaringen uit de praktijk: 'We hebben dit drie keer geprobeerd en dit is de uitkomst'.
  • Een eigen visie die afwijkt van wat de top 10 op Google beweert.
  • Specifieke voorbeelden voor in jouw eigen niche.

Precies de elementen waar Googles information gain-systeem op scoort.


Let op met cijfers: laat AI nooit zelfstandig cijfers verwerken zonder dat je ze daarna handmatig controleert. De kans op hallucinaties is bij getallen, percentages en statistieken vrij groot. Check elk cijfer dus terug bij de originele transcriptie of bron voordat je publiceert.

2. Factchecken

Heb je veel tekst laten inspreken? Gebruik dezelfde transcriptie om je concept te checken. Vraag de AI om je conceptblog te vergelijken met de transcriptie. Laat 'm aangeven waar je eerste tekst afwijkt van wat in de transcriptie staat. Of waar je nuance mist die de expert wél heeft genoemd. Zo voorkom je dat je algemene AI-wijsheid presenteert als interne expertise.



03 /

Hoe ziet dit er in de praktijk uit?

Een typische workflow voor AI-contentcreatie ziet er bij Blauwe Monsters zo uit:

  • Maak een blogopzet op basis van zoekwoordenonderzoek en concurrentieanalyse. Standaardwerk.
  • Identificeer de gaten waar information gain nodig is. Welke onderdelen kun je niet zelf invullen zonder dat het generiek wordt?
  • Stuur de expert een verzoek voor een spraakmemo met drie tot vijf concrete vragen. Geen lange briefing. Geen Google Doc om in te vullen. Gewoon: 'spreek hier even vijf minuten op in tussen twee meetings door'.
  • Transcribeer de opname met je tool naar keuze.
  • Plaats de transcriptie en opzet in een AI met een prompt zoals: 'Verwerk de unieke inzichten, voorbeelden en cijfers uit de transcriptie in deze blogopzet. Laat algemene informatie weg en focus op wat alleen uit deze input te halen is. Fact check ook de initiële tekst opzet. De transcriptie is leidend en bevat de waarheid.'
  • Redigeer en check het resultaat. Jij blijft eindredacteur. De AI is de versneller.

Wat je overhoudt is een blog die je in een fractie van de tijd hebt geschreven. Maar die ironisch genoeg meer originele substantie bevat dan een artikel waar je drie dagen aan had zitten zwoegen.



04 /

Zo werken wij bij Blauwe Monsters

Als AI-contentcreatiebureau gebruiken we transcriptie als één van de methodes om onze contentbriefings te verrijken en om content snel én slim op te schalen. We hebben hiervoor onze eigen systemen en prompts ontwikkeld. Die zetten een spraakopname in een handomdraai om in een briefing vol unieke inzichten. Klaar voor content creatie.


Het resultaat: content die sneller live staat. Beter scoort op information gain. En die de kennis van jouw organisatie écht weergeeft. Geen eindeloze interviews. Geen weken wachten op input van experts. Maar een schaalbare contentmotor die draait op de kennis die je al in huis hebt. Bijkomend voordeel is dat de tijd van de experts ook heel efficiënt wordt ingezet.