Samen voordeliger kamperen
Kampeer Garant wilde graag groeien in online zichtbaarheid en afgesloten polissen. Wij hielpen hen door een slimme combinatie van SEO en SEA in te zetten, hierdoor hebben we in korte tijd grote stappen gezet in zowel zichtbaarheid als rendement.
01 /
De klant
Kampeer Garant helpt kampeerliefhebbers hun caravan of vouwwagen goed te verzekeren tegen een scherpe premie. Met voordelen zoals extra no-claimkorting, uitgebreide dekking, gunstige waardegarantie, vrije keuze schadehersteller en 24/7 hulpverlening richt de organisatie zich op mensen die zorgeloos willen genieten van hun vakantie in binnen- en buitenland.
De propositie van Kampeer Garant onderscheidt zich door sterke klantvoordelen:
- Extra no-claimkorting voor schadevrije jaren.
- Uitgebreide dekking en gunstige waardegaranties.
- Vrije keuze in schadeherstellers.
- 24/7 hulpverlening bij pech of schade op vakantie.
02 /
De uitdaging
De markt voor voertuig- en vakantieverzekeringen is enorm competitief. Kampeer Garant bevindt zich in een krachtenveld tussen grote, gevestigde marktpartijen zoals ANWB, Univé, InShared en Centraal Beheer. Deze spelers beschikken over enorme marketingbudgetten, wat het winnen van organische en betaalde zichtbaarheid uitdagend maakt.
Enkel "aanwezig zijn" was dus niet voldoende; Kampeer Garant wilde efficiënter te werk gaan en meer rendement uit hun online marketingbudget halen.
De belangrijkste doelstellingen waren:
- Meer conversies (afgesloten polissen) realiseren.
- Kosten per conversie (CPA) verlagen door slimmer in te kopen.
- Campagneprestaties van Google Ads naar een hoger niveau tillen.
- Organische vindbaarheid (SEO) duurzaam versterken ten opzichte van de concurrentie.
Om deze doelen te behalen, hebben we gekozen voor een nauw geïntegreerde cross-channel aanpak tussen SEO en SEA.
Werkwijze
Door beide disciplines samen te laten werken konden we structurele verbeteringen doorvoeren in zowel advertenties als content.
Binnen Google Ads hebben we campagnes opnieuw ingericht en geoptimaliseerd. Daarbij lag de focus op:
- het verbeteren en uitbreiden van relevante zoekwoorden
- het opschonen van minder presterende zoektermen
- het testen van advertentievarianten
- het optimaliseren van campagnestructuur en biedstrategieën
Dit zorgde voor relevantere advertenties, hogere klikratio, lagere kosten per conversie en meer conversies.
Voor SEO lag de focus op content optimalisatie op basis van een E-E-A-T analyse (Experience, Expertise, Authority en Trustworthiness).
We hebben:
- bestaande content geoptimaliseerd
- nieuwe content toegevoegd
- pagina’s beter afgestemd op zoekintentie
Dit zorgde voor een betere organische vindbaarheid. Daarnaast had dit ook een positief effect op SEA. Doordat de landingspagina’s beter aansloten op de ingezette zoekwoorden stegen de kwaliteitsscores, waardoor de gemiddelde CPC kon dalen.
100%
Meer conversies
51%
Hogere conversieratio
Start vandaag nog met jouw digitale strategie
