Linkbuilding uitbesteden is het proces van inkomende links van externe websites naar jouw eigen website verkrijgen. Deze linkverwijzing geeft aan dat er waardevolle content op jouw website staat, of dat jouw website als referentie wordt gebruikt. Simpelweg kan dit worden gezien als een “stem” voor jouw website. Bij het verkrijgen van meerdere links zullen zoekmachines jouw website als autoriteit zien, waardoor je beter gevonden wordt in de zoekresultaten.
Vroeger keek Google vooral naar de kwantiteit van de links die naar jouw website verwezen. In 2012 kwam hier verandering in toen Google zijn Penguin-update uitrolde. Met deze update werden de backlinks met lage waarde minder belangrijk voor de zoekresultaten binnen Google, wat zorgde voor veel verschuivingen.