Website migratie: Wat is het en waarom is het belangrijk?

Een website migratie is een proces waarbij een website wordt verplaatst van de ene locatie naar de andere, vaak gepaard gaande met updates in het ontwerp, de structuur en de inhoud van de site. Dit kan gedaan worden om verschillende redenen, zoals het verbeteren van de gebruikerservaring, het optimaliseren van de site voor zoekmachines, of het aanpassen aan veranderende zakelijke doelen. Hoewel het potentieel heeft om positieve resultaten op te leveren, moet de overgang zorgvuldig worden uitgevoerd, vooral wanneer je Google Ads campagnes hebt lopen.

Gevolgen van website migratie voor Google Ads campagnes

Het veranderen van je website kan een aanzienlijke impact hebben op je Google Ads campagnes. Enkele van de mogelijke gevolgen zijn:

  1. Update URL’s in advertenties: Werk alle advertentie-URL’s bij naar de nieuwe pagina’s van je gemigreerde site.
  2. Controleer conversietracking: Zorg ervoor dat je conversietrackingcodes correct zijn geïmplementeerd op de nieuwe site om nauwkeurige gegevens te verzamelen.
  3. Herzie campagne instellingen: Controleer en update indien nodig je campagne-instellingen, targetingopties en budgetten om aan te sluiten bij de nieuwe site.
  4. Ververs advertentie-extensies: Update advertentie-extensies, zoals sitelinks en oproepextensies, om relevante informatie weer te geven voor de nieuwe site.
  5. Test landingspagina’s: Test grondig of alle landingspagina’s correct werken en een goede gebruikerservaring bieden.
  6. Controleer Product Feed: Als je een e-commerce site hebt, controleer dan of je productfeed correct wordt weergegeven en dat er geen producten zijn afgekeurd in het Merchant Center.

Tips voor het omgaan met problemen na migratie

Soms kunnen er na een migratie problemen optreden in je Google Ads campagnes. Hier zijn enkele tips om mogelijke problemen aan te pakken:

  1. Analyseer de gegevens: Als je merkt dat alleen conversies en conversiewaarde zijn afgenomen, kan dit duiden op tracking problemen. Controleer je conversie tracking codes op juiste implementatie.
  2. Controleer klikken en impressies: Als zowel conversies als het aantal klikken en impressies zijn afgenomen, kan er iets mis zijn met je productfeed of het Google Merchant Center. Controleer en repareer indien nodig.
  3. Diepere probleemanalyse: Als je campagnes sterk zijn gedaald, analyseer dan dieper. Controleer op serverproblemen, laadtijden van de nieuwe site en mogelijke technische fouten.
  4. Overweeg hulp van experts: Als je problemen blijft ondervinden, overweeg dan om een professioneel bureau of een Google Ads-expert in te schakelen om te helpen bij het oplossen van complexe problemen.

Conclusie

Een website migratie kan een spannende fase zijn, maar het is van vitaal belang om de impact ervan op je lopende Google Ads campagnes te begrijpen en voor te bereiden. Door zorgvuldig de juiste stappen te volgen, zoals het bijwerken van URL’s, het handhaven van conversietracking en het controleren van productfeeds, kun je ervoor zorgen dat je Google Ads campagnes blijven presteren zoals voorheen. En als er problemen optreden, weet je nu waar je moet beginnen met zoeken naar oplossingen.