Inhoudsopgave
Een landingspagina is een pagina op je website die is ingericht rondom één centraal onderwerp of zoekwoord, zodat bezoekers die daarop zoeken er direct op terechtkomen. Maar de klus is pas geklaard als de bezoeker ook actie onderneemt: doorklikken naar een dienst, een product kopen of contact opnemen.
Waarom is een landingspagina belangrijk?
Veel pagina's blijven onvindbaar in Google of trekken wel bezoekers aan, maar leveren geen klanten op. Een goed opgebouwde landingspagina lost beide problemen tegelijk op.
- Richt zich op één zoekwoord, waardoor Google precies begrijpt waar de pagina over gaat en wanneer hij getoond moet worden.
- Stuurt de bezoeker actief naar een volgende stap, zodat verkeer ook daadwerkelijk iets oplevert.
- Meerdere landingspagina's samen bouwen aan een netwerk waarmee je op steeds meer termen vindbaar wordt.
Hoe bouw je een landingspagina op?
Een landingspagina bouw je niet in willekeurige volgorde. Elke stap bouwt voort op de vorige, zodat je in één keer aan een stevig fundament werkt.
1. Zoekwoordenonderzoek
Begin bij de vraag: Waarop wil mijn doelgroep mij vinden? Zoek naar termen die bij je aanbod passen en die genoeg mensen ook echt intypen. Twijfel je welke tool het beste bij jouw situatie past? In deze blog zetten we de opties voor zoekwoordonderzoek op een rij. Liever uitbesteden? Ook dat kan bij Blauwe Monsters.
Heb je een lijst met zoekwoorden verzameld? Kies dan bewust: wat is voor jouw bedrijf het belangrijkst? Pak per landingspagina één hoofdzoekwoord en bouw daar je tekst omheen.
2. De tekst schrijven
Nu bouw je de content voor je pagina. Schrijven vanuit het niets is niet makkelijk, dus hier drie tips om op gang te komen: Kijk wat er al scoort (en doe het beter): Typ je zoekwoord in Google. Welke onderwerpen komen steeds terug in de top 5? Gebruik dat als inspiratie voor je structuur, maar kopieer nooit letterlijk: Google herkent gekopieerde content en straft dat direct af.
Verzamel eerst, schrijf daarna. Noteer alle onderwerpen die je tegenkomt, zodat je genoeg stof hebt voor een tekst met inhoud. Let hierbij ook op unieke inbreng: eigen ervaringen, voorbeelden of een afwijkende kijk die je concurrenten niet hebben.
Maak een structuur. Verdeel je onderwerpen over duidelijke koppen. Dat maakt het schrijven makkelijker en de tekst overzichtelijker. Verwerk je zoekwoord op logische plekken: in de titel, in minstens één tussenkop en een paar keer verspreid door de tekst. Alleen waar het natuurlijk past, want forceren werkt averechts, voor de lezer én voor Google. Houd de koppenstructuur helder: één H1 als paginatitel en daaronder drie à vier H2's.
3. Interne links
Interne links verwijzen vanuit je tekst naar andere pagina's op je eigen site. Handig om een begrip toe te lichten of om door te verwijzen naar een pagina met meer uitleg. Voor de bezoeker maakt het je site samenhangender, voor Google maakt het duidelijk hoe je pagina's zich tot elkaar verhouden.
4. Publiceren
Maak een nieuwe pagina aan en plaats je tekst. Zodra alles online staat, bepalen de URL, metatitel en metabeschrijving mede hoe de pagina in de zoekresultaten verschijnt.
- De URL (slug): laat je zoekwoord hierin terugkomen.
- De metatitel: de titel die Google toont in de zoekresultaten.
- De metabeschrijving: een korte, pakkende samenvatting van waar de pagina over gaat.
5. Uitbreiden en doorontwikkelen
Een goede tekst is een begin, geen eindpunt. Voeg beeld toe: foto's, infographics of video's over het onderwerp. Bezoekers zien in één oogopslag waar de pagina over gaat en blijven daardoor langer hangen.
Denk vervolgens na over wat een bezoeker op je pagina kan doen. Heb je een webshop, laat dan de bijpassende producten zien. Geen webshop? Bied een vervolgstap aan, zoals inschrijven voor je nieuwsbrief of een download. Zo vertrekt niemand zonder iets gedaan te hebben.
En dan de grootste winst: maak meer pagina's, elk rond een ander zoekwoord. Zo bouw je stap voor stap een netwerk van landingspagina's op, waarmee je op steeds meer termen te vinden bent.
