Inhoudsopgave
Zoekwoorden, ook wel bekend als keywords, vormen de basis van vrijwel alles wat met online vindbaarheid te maken heeft. Zoekwoorden spelen een sleutelrol binnen de online marketing. Maar wat zijn het nou eigenlijk en hoe kun je ze effectief in je marketingstrategie implementeren? We leggen het uit.
Wat zijn zoekwoorden?
Zoekwoorden, of zoektermen, zijn simpelweg de woorden of zinnen die mensen gebruiken wanneer ze iets opzoeken in zoekmachines zoals Google. Type je 'beste pizza Amsterdam' in? Dan is dat een zoekterm. Achter de schermen gebeurt er vervolgens nogal wat. Zoekmachines sturen crawlers het web op die continu websites scannen en indexeren. Zodra jij een zoekopdracht invoert, kijkt Google razendsnel welke pagina's het beste matchen met jouw zoekwoorden in Google en toont die in de zoekresultaten van Google. Hoe beter een pagina aansluit op de zoekopdracht, hoe hoger die verschijnt in de rankings.
Long-tail zoekwoorden en short-tail zoekwoorden
Niet elk zoekwoord is hetzelfde. Grofweg verdelen we ze in twee categorieën: short tail (korte zoekwoorden) en long tail keywords (lange zoekwoorden). Korte zoekwoorden zijn algemeen, denk aan 'schoenen' of 'marketing'. Ze hebben vaak een hoog zoekvolume omdat veel mensen ze gebruiken, maar de zoekintentie erachter is onduidelijk. Wil iemand die 'schoenen' typt nieuwe schoenen kópen, schoenen laten repareren of gewoon iets weten over schoenenmerken? Geen idee.
Long tail zoekwoorden zijn juist specifieker, denk aan 'rode hardloopschoenen voor brede voeten'. Het zoekvolume is lager, maar je weet veel beter wat iemand zoekt. Mensen die met lange zoekwoorden aan de slag gaan, weten vaak al precies wat ze willen en zitten dichter bij een aankoop of actie. Voor veel ondernemingen, zeker kleinere of gespecialiseerde, zijn long tail zoektermen daarom ontzettend waardevol.
Wanneer is een zoekwoord relevant?
Of een short tail of long tail keyword voor jou relevant is, hangt af van een paar dingen die je altijd samen bekijkt.
Ten eerste het zoekwoordvolume: hoe vaak wordt er per maand op gezocht? Een hoog zoekvolume klinkt aantrekkelijk en bij korte zoekwoorden krijg je dat vaak cadeau, maar dat betekent ook veel concurrenten die hetzelfde stukje taart willen.
Daarnaast is er de Keyword Difficulty (KD). Dit getal zegt iets over hoe lastig het is om op dat zoekwoord te ranken. Hoe hoger de KD, hoe meer websites al stevig op dat woord bovenaan staan.
En dan, misschien wel het belangrijkst: de zoekintentie. Past het zoekwoord bij wat jij aanbiedt? Hier laten long tail keywords vaak hun kracht zien, omdat ze veel preciezer aansluiten op een specifieke vraag of intentie. De juiste zoekwoorden bepalen is dus altijd een balans tussen het volume van zoekwoorden, de mate van concurrentie en de relevantie voor jouw doelgroep.
Hoe kun je zoekwoorden inzetten voor online marketing?
Voor SEO (Search Engine Optimization) zijn zoekwoorden erg belangrijk. Ze vormen de basis van zoekmachine-optimalisatie. Maar voordat je iets kunt optimaliseren, moet je eerst weten welke zoekwoorden er voor jouw business toe doen.
Dat is waar zoekwoorden-onderzoek om de hoek komt kijken. Een goed zoekwoorden-onderzoek begint bij je doelgroep: waar zoeken zij naar, welke woorden gebruiken ze en welke vragen stellen ze? Met behulp van tools zoals Google Search Console, Semrush, Ahrefs, SE Ranking en SurferSEO kun je vervolgens inzicht krijgen in zoekvolumes en contentkansen die je anders zou missen. Heb je een lijst met relevante zoekwoorden in handen? Dan kun je twee dingen doen: nieuwe content maken die op deze zoekwoorden inspeelt, of bestaande content optimaliseren door je teksten, koppen en metadata aan te scherpen. Vergeet trouwens niet dat zoekwoorden ook bij SEA (Search Engine Advertising) een hoofdrol spelen. Advertenties worden namelijk geactiveerd op basis van de zoekwoorden die mensen invoeren.
Of je nu organisch wilt ranken op bepaalde zoekwoorden of advertentieruimte wilt veroveren bovenaan de zoekresultaten, zonder de juiste zoekwoorden komt er weinig van terecht. En staat je geoptimaliseerde content eenmaal live? Dan kun je beginnen met het tracken van je zoekwoorden. Zoekvolumes veranderen, concurrenten blijven bezig en Google updatet zijn algoritmes. Door je rankings regelmatig te checken weet je wat werkt, hoe je ervoor staat en waar je extra verkeer kunt genereren.
Wat je niet moet doen
Een klassieke valkuil is keyword stuffing: een zoekwoord zo vaak mogelijk in je tekst proppen in de hoop hoger te ranken. Daar trapt Google al lang niet meer in. Sterker nog, een te hoge zoekwoorden dichtheid kan juist averechts werken en je rankings flink schaden. Schrijf vooral voor je lezer, niet voor de zoekmachine.
Aan de slag met zoekwoorden?
Benieuwd hoe Blauwe Monsters jouw onderneming kan helpen om bovenaan te staan in Google? Of je nu wilt starten met een verkennend zoekwoordenonderzoek, je (bestaande) content wilt optimaliseren of aan de slag wilt met SEA, onze specialisten denken graag met je mee. Samen zorgen we ervoor dat jouw website meer waardevol verkeer genereert en precies de juiste mensen bereikt. Neem contact met ons op via het formulier en ontdek de mogelijkheden.
