Inhoudsopgave

In het bouwen van websites is een duidelijke trend zichtbaar: het wordt steeds eenvoudiger en gebruiksvriendelijker om een website te bouwen en te onderhouden. WordPress is hier een perfect voorbeeld van. Als je basiskennis hebt van computers, kun je in principe ook zelf een website op WordPress bouwen. Wil je echter een paar stappen verder gaan, dan heb je vaak een techneut nodig om bepaalde codes op je website te plaatsen. Denk hierbij aan codes voor analytics of om social media knoppen toe te voegen.

Dit zorgt er vaak voor dat je afhankelijk wordt van een IT'er om deze taken voor je uit te voeren. Helaas gebeurt dit vaak niet in het tempo dat je voor ogen hebt. Hier biedt Google Tag Manager een oplossing voor. Zodra Google Tag Manager eenmaal is geïnstalleerd, heb je geen ingewikkelde codes of IT'ers meer nodig. Dit kun je eenvoudig zelf regelen via de gebruiksvriendelijke interface van Google Tag Manager. Denk hierbij aan het toevoegen van analytics-codes of andere analytische tools, Marketing automation software, remarketing pixels van Adwords, Facebook, Twitter en linkedIn en allerlei andere handige online marketing tools.

Hoe werkt Google Tag Manager?

Google Tag Manager is een tool waarmee je HTML-codes op je website kunt plaatsen zonder dat je daarvoor een programmeur nodig hebt. Je hoeft alleen maar één keer de Google Tag Manager-code op je website te plaatsen. Dit doe je op elke pagina van je website direct na de <body>-tag. Daarna kun je via het Google Tag Manager-dashboard zelf, zonder programmeerkennis, codes toevoegen aan je website.

Het is handig om, zodra je Google Tag Manager hebt geïnstalleerd, eerst Google Analytics te koppelen. Als je al Google Analytics-codes op je website hebt staan, kun je die nu verwijderen. Na deze koppeling krijg je toegang tot allerlei interessante mogelijkheden. Zo kun je bijvoorbeeld Google Analytics gebruiken om advertenties op Google Ads, Facebook, Twitter of LinkedIn te personaliseren op basis van het gedrag van je bezoekers. Je kunt je advertenties afstemmen op de pagina’s die je bezoekers hebben bezocht, de knoppen waarop ze hebben geklikt, hoe lang ze op je website zijn gebleven, hoeveel pagina’s ze hebben bekeken en nog veel meer triggers.

Daarnaast kun je ook allerlei andere online marketingtools koppelen aan je website. Voor veel online tools biedt Google Tag Manager al templates aan, waardoor het voor jou heel eenvoudig wordt om ze te gebruiken. Is er geen template beschikbaar? Dan kun je via de Custom HTML-tag elke vorm van HTML en/of JavaScript toevoegen.

Hoe richt ik Google Tag Manager in zoals ik wil?

Het inrichten van Google Tag Manager is gebruiksvriendelijk. Hieronder leg ik kort uit welke stappen je moet doorlopen om het goed op te zetten. Google biedt zelf ook een uitgebreide handleiding over hoe je Google Tag Manager installeert.

Stap 1: Bestaande codes overzetten

Begin met het inventariseren van de codes die momenteel op je website staan. Verplaats deze vervolgens naar Google Tag Manager. Bepaal ook welke zaken je wilt volgen, zoals conversies via LinkedIn, Twitter of andere platforms. Je kunt events meten, zoals het klikken op bepaalde knoppen of inschrijvingen voor je nieuwsbrief.

Stap 2: Een account aanmaken

Als je een geschikt Google-account hebt, kun je naar Google Tag Manager gaan. Zoek eenvoudig via Google en je komt vanzelf op de juiste pagina waar je een nieuw account kunt aanmaken.

Stap 3: Een container aanmaken

Een container is de plek waarin je alle elementen verzamelt die je wilt meten. Meestal is dit je website, maar het kunnen ook meerdere domeinen zijn.

Stap 4: Containercodes op je website plaatsen

Dit is de enige stap waarbij je met code moet werken op je eigen website, en dus de enige stap waarbij je eventueel een IT'er nodig hebt. Google Tag Manager geeft duidelijk aan welke code je moet gebruiken en waar deze op je website moet worden geplaatst. Heb je een WordPress-site? Dan kun je eenvoudig de Google Tag Manager-plugin installeren.

Stap 5: Tags aanmaken

Nadat je Google Tag Manager hebt gekoppeld aan je website, kun je beginnen met het aanmaken van de eerste tags. In de meeste gevallen wordt Google Analytics als eerste toegevoegd. Je kunt ervoor kiezen om de tag op enkele pagina’s of op alle pagina’s te plaatsen. Daarnaast kun je tags koppelen aan bepaalde "on page events", zoals het klikken op een knop. Via de Google Analytics Academy kun je leren hoe dit allemaal werkt.

Stap 6: De tag testen

Voordat je de tag daadwerkelijk live zet, kun je deze eerst testen in de preview-modus. Je kunt dan je website bezoeken, en Google Tag Manager laat van elke pagina zien welke tags actief zijn en welke niet. Klik door je website om te controleren of alles correct werkt.

Stap 7: Publiceren

Als alles correct werkt en de site nog naar behoren functioneert, kun je de tag publiceren. Deze wordt dan direct live gezet op je website.

Bijkomende voordelen van Google Tag Manager

Naast dat je geen ingewikkelde codetalen meer nodig hebt om verschillende zaken op je website te installeren, biedt Google Tag Manager nog enkele andere voordelen:

  • Snellere website: Je hoeft slechts de Google Tag Manager-code te plaatsen, waardoor je website niet vertraagt door allerlei andere codes.
  • Betrouwbaarheid: Foutief geïmplementeerde codes kunnen je website laten crashen. Dit voorkom je door het beheer via Google Tag Manager.
  • Efficiënt beheer: Handmatig codes plaatsen op verschillende pagina’s vergroot de kans op fouten. Google Tag Manager centraliseert dit proces, wat het eenvoudiger en veiliger maakt.
  • Gratis tool: Google Tag Manager is volledig gratis, in tegenstelling tot vergelijkbare tools van andere aanbieders waarvoor je moet betalen.

Kortom, met Google Tag Manager maak je het meten, volgen en optimaliseren van je online marketing veel eenvoudiger. Start vandaag nog met Google Tag Manager en haal het maximale uit je website!