Linkbuilding: Alles wat je moet weten in 2021

linkbuilding in 2021

Op deze pagina:

  1. Wat is linkbuilding?
  2. Manieren van linkbuilding.
  3. Waar moet je op letten bij linkbuilding?
  4. Linkbuilding in 2021.
  5. Linkbuilding strategie.
  6. Linkbuilding tactieken.
  7. Werkwijze van Blauwe Monsters.
  8. Veelgestelde vragen over linkbuilding.

Van de meer dan 200 factoren die invloed hebben op de zoekresultaten is linkbuilding een van de bekendste en meest besproken. Hoe meer links er naar jouw website verwijzen, hoe beter, toch? Dat is niet helemaal waar. Het gaat namelijk niet alleen om de kwantiteit maar vooral ook om de kwaliteit van de links naar jouw website. Google heeft zelf bevestigd dat backlinks één van de top 3 ranking factoren is, naast content en het AI Algoritme RankBrain. Dat alleen is al reden genoeg om actief bezig te zijn met het linkprofiel van jouw website.

1. Wat is linkbuilding dan precies?

Linkbuilding is het actief verkrijgen van backlinks van externe websites naar jouw website. Het doel van linkbuilding is om een hogere waardering voor zoekmachines zoals Google te behalen en daarmee hoger te ranken op bepaalde zoekwoorden.

Backlinks zijn voor Google een belangrijk signaal om relevantie en autoriteit te bepalen. Dit zeggen ze zelf op hun pagina over hoe zoekalgoritmen werken. De manier waarop Google naar backlinks kijkt is redelijk veel veranderd in de afgelopen 10 jaar. De kwaliteit en relevantie van de links is steeds belangrijker geworden. Een natuurlijk linkprofiel heeft een gezonde verdeling in ankerteksten en tussen het aantal backlinks en het aantal domeinen waar deze backlinks vandaan komen.

Linkbuilding is binnen het zoekmachine optimalisatie proces een belangrijk onderdeel. Een zoekmachine hecht grote waarde aan het aantal relevante inkomende links naar een website. De theorie hierachter is vrij simpel. Zoekmachines zien deze links als stemmen voor een website. Des te meer stemmen de website ontvangt, des te belangrijker deze moet zijn volgens de zoekmachines. Immers, waarom zouden mensen anders de moeite nemen om naar jouw website te verwijzen (linken). Niet elke stem is voor Google even belangrijk. Gaat jouw website over dierenvoeding, dan is een stem van de dierenarts meer waard dan die van de fietsenmaker. Dit is wat we bedoelen met relevante backlinks.

Linkbuilden helpt om de posities van je zoekwoorden te verbeteren als de landingspagina’s technisch in orde zijn en goede content bevat. De zoekwoorden van je doelgroep kunnen gevonden worden met behulp van een zoekwoorden onderzoek. Blauwe Monsters helpt jou hierbij. Neem contact op!

2. Manieren van linkbuilding

Er zijn verschillende manieren van linkbuilding te onderscheiden. Ieder met zijn eigen voor en nadelen. Ga bij linkbuilding altijd voor een combinatie van manieren voor een gevarieerd linkprofiel.

  • Backlinks zelf toevoegen
    Hierbij ga je zelf verwijzingen naar jouw website plaatsen op het internet. Er zijn veel bedrijvengids websites waar je zelf jouw onderneming aan kan toevoegen. Voorbeelden hiervan zijn blog comments en social media profielen. Dit type links zijn minder waard in SEO perspectief omdat ze zelf zijn aan te maken.
  • Backlinks vragen (outreach)
    Een van de meest gebruikte linkbuilding manieren is om backlinks te vragen. Dit proces noemen we: Outreach. Hierbij benader je andere websites met de vraag of zij naar jouw domein, pagina of specifiek artikel willen linken. Het lastige bij deze manier is dat het veel tijd kost en er geen garrantie is dat het nieuwe backlinks oplevert. Daarnaast zijn website eigenaren zich ervan bewust dat een backlink waarde heeft en zullen daarom snel vragen om een vergoeding. Een succesvolle e-mail outreach campagne is een vak apart. Website eigenaren krijgen regematig mails met de vraag of ze een backlink kunnen plaatsen. Als je om backlinks gaat vragen denk dan altijd eerst: “What’s in it for THEM?”. Wat is de toegevoegde waarde voor de site eigenaar om naar jouw website of pagina te linken? Heb jij exclusieve informatie of content? In het hoofdstuk linkbuilding tactieken vind je praktische tips voor het vragen van links.
  • Backlinks verdienen
    Nog een manier van backlinks krijgen is door ze te verdienen. Bijvoorbeeld door goede allesomvattende content te maken waarbij andere website eigenaren hiernaartoe willen verwijzen. Denk aan unieke informatie, interresante infographics en weetjes. Volgens de richtlijnen van Google zouden alle backlinks onder verdiende backlinks moeten vallen. Zo kan het algoritme namelijk bepalen welke websites en pagina’s relevant zijn. Het creeren van content waar anderen naar willen linken kent soms de vakterm linkbait.
  • Backlinks kopen of ruilen
    De snelste manier om backlinks te krijgen is door ze te kopen. Vroeger kon je hoge Google posities realiseren door startpaginalinks in bulk op te kopen. Hierdoor kwamen pagina’s zonder relevante content hoog in de zoekmachine. Sindsdien is het algoritme meer gaan kijken naar de combinatie van sterke content en relevante backlinks. Spammy linkbuilding werkt vandaag de dag (gelukkig) niet meer en kan zelfs negatieve gevolgen hebben. Google is tegen het ruilen van links voor middelen, diensten of geld. Echter, bij zoekopdrachten met hoge concurrentie is er bijna altijd sprake van betaalde linkbuilding als je kijkt naar het backlinkprofiel van de top 10 resultaten. Om linkbuilding goed aan te pakken is het verstandig om met een proffesioneel linkbuilding bureau te werken.
  • Backlinks behouden
    De laatste linkbuilding manier op deze lijst klinkt misschien een beetje voor de hand liggend maar wordt vaak vergeten. Dit is namelijk het behouden van je verkregen backlinks. Controleer regelmatig of er links verwijzen naar bijvoorbeeld 404 pagina’s. Verder kan je in verschillende SEO software zien of er backlinsk verloren zijn gegaan. Als dit het geval is kan je proberen om deze link terug te krijgen.

3. Waar moet je op letten bij linkbuilding?

Als je gaat linkbuilden is het belangrijk dat je bepaalde regels volgt. Een aantal belangrijke punten om op te letten bij linkbuilding lees je hieronder.

  • Relevantie

Relevantie is zeer belangrijk binnen linkbuilden. Een link naar je webshop over sokken heeft geen zin als deze staat op een website van de lokale paardenmanege. Zorg ervoor dat de links die naar je website verwijzen relevant zijn aan de website. Te veel links die irrelevant zijn kan nadelige gevolgen hebben voor je zoekposities.

  • Ankerteksten (Anchor text)

Wanneer je gaat linkbuilden dien je er ook voor te zorgen dat je een gevarieerd ‘ankertekstprofiel’ hebt. De ankertekst is de tekst waar een interne of externe link uit bestaat. Zorg dat het grootste deel naar jouw merknaam linkt, maar varieer hier ook in. Laat een deel van je externe links verwijzen naar een productcategorie of een specifiek merk. Pagina’s met enkel belangrijke zoekwoorden als ankerteksten kunnen mogelijk minder hoog ranken vanwege ”over optimalisatie” ga dus altijd voor een gezonde natuurlijke verhouding in je ankerteksten. Er is niet één winnend recept als het gaat om de verhouding in ankerteksten. Een slimme strategie is om te kijken naar het linkprofiel van de top 10 organische resultaten bij het zoekwoord waar je je op focust en het gemiddelde daarvan na te streven.

  • Soorten ankerteksten
    • Exact match: ”online marketing
    • Phrase match: ”wat doet een online marketing bureau?”
    • Partial match: ”marketing steeds vaker online
    • Branded: ”Blauwe Monsters
    • Naked URL: ”https://blauwemonsters.nl/
    • Random: ”lees meer of klik hier
    • Imagelink: ”Alt tekst van een afbeelding
Voorbeeld van een natuurlijk ankerprofiel. Bron: Matt Diggity
  • Verhouding links naar hoofdpagina / (sub)categorieën

Net als bij de ankerteksten zorg je dat het grootste deel van je links naar het hoofddomein verwijzen. Een percentage van de links kan je echter het best verwijzen naar de pagina’s waarvan je wilt dat ze goed gevonden worden.

  • Waarde van de links

Sommige websites hebben meer ‘autoriteit’ dan andere. Hoe meer autoriteit de website heeft die naar jouw website verwijst, hoe meer de link waard is en hoe meer je hier aan hebt. Een manier om de waarde van een website te bepalen is door te kijken naar de Trust Flow of de Domein Autoriteit.

  • Structureel nieuwe backlinks

Waar je ook op moet letten bij linkbuilding is het tempo waarin er nieuwe links naar jouw website bij komen. Als er opeens honderd links bijkomen op één dag en de weken daarna helemaal geen dan ziet dit er onnatuurlijk uit voor de zoekmachine. De snelheid waarin een website nieuwe backlinks krijgt noemen we link velocity.

4. Linkbuilding in 2021

Linkbuilden is al jaren lang een bekende SEO strategie om hoger in de zoekresultaten te komen. Door de jaren heen is er al veel geschreven en beweert over linkbuilden als SEO strategie. De kennis en ervaringen in het werkveld zijn steeds beter geworden. SEO-tooling bedrijf Ahrefs heeft een studie gedaan naar de impact van backlinks waarbij ze meer dan één miljard pagina’s hebben onderzocht. De conclusie? Backlinks verhogen je positie in Google. Onderstaande afbeelding laat duidelijk zien dat er een correlatie is tussen het aantal verwijzende domeinen en de ranking in de zoekmachine. Dezelfde correlatie is te zien tussen backlinks en website verkeer.

backlinks impact posities

Je hebt het waarschijnlijk al door: er is enorm veel informatie en content te vinden over het onderwerp linkbuilding. Bij Blauwe Monsters struinen wij het internet af om de juiste kennis te vinden. Zodat jij dat niet hoeft te doen! Bekijk onderstaande video van Ahrefs om te leren wat de status is van linkbuilden anno 2021.

Link Building: Complete Guide to Get Backlinks

5. Linkbuilding strategie

Starten met linkbuilding kan als een drempel aanvoelen. Waar moet je beginnen als er zoveel verschillende informatie over te vinden is? Lees hieronder vier stappen waar je sowieso rekening moet houden als je gaat linkbuilden.

  • Werk aan alle belangrijke onderdelen van SEO voor je begint met linkbuilding

Als je wilt beginnen met linkbuilding, dan is het belangrijk om je SEO strategie leidend te laten zijn in de keuzes die je maakt. Dit houdt in dat een zoekwoordenonderzoek naar de zoekintentie van de beoogde doelgroep de basis is voor het kiezen van de meest belangrijke focus zoekwoorden en bijbehorende long tail zoekwoorden. Uiteraard moet je daarnaast werken aan de andere belangrijke rankingsfactoren, want al deze onderdelen samen hebben uiteindelijk invloed op het succes van linkbuilding.

  • Schrijf linkwaardige content

Met linkwaardige content bedoelen we dat relevante, informatieve en soms tijdloze content. Door zulke content te creëren is de kans groot dat andere websites gaan verwijzen naar jouw content. Maak bijvoorbeeld een kennisbank, nieuwssectie of iets wat er op lijkt. Dit is een uitstekende manier om je bezoekers van meer informatie te voorzien, op meer zoekwoorden een ranking te krijgen, je autoriteit te tonen en om meer links te vergaren.

  • Analyseer je concurrentie

Het is goed om te weten wat het verschil is tussen jou en je belangrijkste concurrenten. Zet bijvoorbeeld voor een belangrijke pagina de grootste concurrenten op een rij en meet het linkprofiel met een softwaretools zoals SEMrush, Ahrefs of Moz. Vervolgens kun je snel zien wat het verschil is met de concurrentie en of je op het gebied van linkbuilding misschien wel een achterstand of voorsprong hebt. Bovendien zie je op die manier snel hoe actief je concurrenten zijn en waar hun focus ligt.

  • Kies een set focus zoekwoorden met URL’s

Voor elke website zijn er wel bepaalde zoekwoorden die het meest belangrijk zijn. Dit kan ontstaan doordat de vraag van de doelgroep hoog is of omdat het gewoon het belangrijkste product of dienst is voor je website. Voor een sterke linkbuilding strategie is het dan ook belangrijk om deze zoekwoorden te bepalen. Denk hierin na over de zoekintentie van een zoekwoord. Zo zijn conversie gestuurde zoekwoorden zoals ‘jas kopen’ natuurlijk zeer interessant, omdat de intentie er al op gericht is om uiteindelijk een jas te gaan kopen. Let ook op het zoekvolume, de huidige ranking van zoekwoorden en kies voor een goede spreiding van verschillende zoekwoorden.

6. Linkbuilding tactieken

Er zijn verschillende manieren om linkbuilding aan te pakken. Hieronder worden een aantal linkbuilding tactieken beschreven. Het is belangrijk om op meerdere paarden in te zetten als het aankomt op je linkbuilding manieren. Probeer verschillende technieken om zo een kwalitatief linkprofiel op te bouwen.

Outreach

Het woord outreach is letterlijk vertaald: bereik. Outreach is een linkbuilding strategie waarbij je mensen bereikt die mogelijk interesse hebben in het linken naar jouw content. Als je bijvoorbeeld een blog hebt geschreven over: met de fiets naar werk gaan is gezond. Dan kan je websites benaderen die gaan over fietsen, gezondheid en werk, met de vraag of ze willen linken naar jouw artikel.

Broken linkbuilding

Broken linkbuilding is een van de meest efficiënte en krachtige manieren van linkbuilden. Open een SEO tool en typ daar het domein van een grote website in binnen jouw branche. Ga na of deze site broken links heeft. De meeste grote websites hebben altijd wel wat broken links. Stel je voor dat deze website een artikel heeft geschreven over ‘5 tips om veel followers te krijgen op je YouTube vlog’. In dit artikel wordt gelinkt naar het originele artikel waarop het artikel is gebaseerd. Deze pagina is echter niet meer actief en het betreft dus een kapotte link. Wat je doet is zelf een goed artikel schrijven over het zelfde onderwerp. Je mailt de beheerder dat zijn link op die betreffende pagina niet meer werkt en of deze misschien naar jouw artikel wil linken. Vervolgens kan je op zoek gaan of er meerdere websites zijn die naar het originele ‘dooie’ artikel hebben gelinkt. Ook deze webmasters kan je een verzoek doen om de kapotte link te vervangen voor een link naar jouw website.

Link ruilen

Links ruilen of kopen. Het is officieel niet de wens van Google en toch maakt elke online retailer die goed zichtbaar wil zijn op concurrerende woorden er gebruik van. Zelfs de bekende SEO websites zelf maken er gebruik van. Veel van deze SEO goeroes zeggen deze methode zelf af te keuren maar als je in de footer van hun website op ‘Partners’ klikt staat er vaak dat er mogelijkheden zijn om op deze pagina genoemd te worden.

Product testing

Een andere manier is product testing. Stuur je product op naar een bloggers en influencers binnen jouw markt en vraag of ze je product willen testen en reviewen, en of ze daar een linkje naar jouw website bij willen zetten. Eigenlijk betaal je in dit geval met een gratis product.

Skyscraper techniek

Zoek een relevante pagina of artikel met veel backlinks en hoge organische posities. Vervolgens maak je deze pagina na, maar dan veel beter. Benader de websites die verwijzen naar de oorspronkelijke pagina en vraag of ze naar jouw (veel betere) pagina willen verwijzen.

Infographics maken

Visuele content is steeds belangrijker. Met alleen woorden komt een boodschap vaak lastig over, zeker als het over complexe onderwerpen gaat. Infographics maken het mogelijk om dingen uit te leggen op een visuele manier. Als jij een goede infographic maakt met waardevolle informatie over een onderwerp binnen jouw branche willen andere website eigenaren in de markt deze ook gebruiken. Op deze pagina zijn bijvoorbeeld meerdere afbeelding gebruikt van andere website. Met daarbij een link naar de originele bron.

Links claimen

Links claimen is simpel gezegd het opeisen van backlinks. Bijvoorbeeld als iemand over Blauwe Monsters schrijft maar geen backlink erbij voegt. Links claimen werkt vaak omdat de content al over jou of jouw bedrijf gaat. Hoe ontdek je deze links? Simpel, zoek op jouw bedrijfsnaam en zoek naar pagina’s zonder backlink.

7. Linkbuilding werkwijze van Blauwe Monsters

  1. Wij starten met een 0-meting om de huidige posities te bepalen;
  2. Samen maken we de keuze op welke zoekwoorden gelinkbuild gaat worden en vragen wij links aan voor je belangrijkste pagina’s;
  3. Maandelijks ontvang je een rapportage van jouw toegewezen Blauwe Monsters SEO specialist. In dit overzicht vind je de posities in de zoekmachine en geplaatste links. De rapportage gaat via Google Datastudio en bevat extra nuttige informatie door koppelingen met Google Analytics en Google Search Console eraan toe te voegen.

Waarom samen met Blauwe Monsters linkbuilden?

Linkbuilding uitbesteden doe je niet zomaar bij elke partij. Bij linkbuilden gaat het niet zozeer om de kwantiteit (de hoeveelheid links), maar juist om de kwaliteit. De kwaliteit wordt bepaald door de relevantie van de link (gaat de website die linkt over een gelijkwaardig onderwerp) en de autoriteit van de website die naar je website linkt (is het iemand die zelf ook veel stemmen heeft ontvangen). We hebben dankzij onze 8+ jaar ervaring als SEO bureau een groot marketing netwerk opgebouwd, zodat we instaat zijn om websites in verschillende marktsegmenten goed te promoten. Wij werken niet op contractbasis omdat wij de klant willen laten profiteren van onze flexibele werkwijze.

8. Veelgestelde vragen over Linkbuilding:

Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is het actief verkrijgen van backlinks van andere websites naar jouw website. Het doel van linkbuilding is om meer website bezoekers te realiseren.

Hoe werkt linkbuilding?

Zoekmachines zoals Google zien links naar jouw website als aanbevelingen en stemmen. Hierdoor stijgt de autoriteit van jouw domein. Een hogere autoriteit en meer van de juiste aanbevelingen zorgen voor hogere posities in de zoekresultaten. Hierdoor is linkbuilding een essentieel onderdeel van SEO.

Wat is interne linkbuilding?

Naast externe backlinks bestaan er ook interne links. Dit zijn links afkomstig van andere pagina’s binnen hetzelfde domein. Deze links kunnen in de tekst staan maar ook in de header of in de footer. In tegenstelling tot externe linkbuilding heb je bij interne linkbuilding zelf 100% controle.

Wat kost linkbuilding?

Hoeveel linkbuilding kost verschilt per aanpak. Bij outreach kost het vooral veel tijd om website eigenaren te vinden die een backlink naar jouw website willen plaatsen. Er zijn veel websites die tegen betaling een backlink voor je willen plaatsen. Deze kosten kunnen per backlink hoog oplopen afhankelijk van het aantal bezoekers en de autoriteit van de website die naar je linkt.